Malbec, el motor de Mendoza
El Malbec es fuente de trabajo y de identidad. Argency lo puso en valor con una escultura.
El 17 de abril es el Día Mundial del Malbec y, además de celebrarlo, la agencia de diseño y publicidad Argency tuvo otra idea: concientizar sobre su importancia y ponerlo en valor. Entonces convocó al artista Juan Gavras y la idea fue realidad.
Argency busca concientizar acerca del protagonismo del Malbec para Mendoza a través de una escultura que representa un motor, pero que simboliza Malbec. Con la premisa de la sustentabilidad la agencia eligió a Gavras, que comparte el compromiso y trabaja a partir de materiales reciclados.
¿Por qué un motor?
Los creativos que integran el proyecto explicaron que, así como muchas máquinas necesitan de un motor para funcionar, Mendoza también.
Sin Malbec, ¿Mendoza sería Mendoza como la conocemos hoy en día? El Malbec es fuente de trabajo, eje de la economía, generador de la industria e impulsor de otras actividades. Es identidad, reconocimiento y, por supuesto, placer.
El Malbec está presente en todos los ámbitos de nuestra cotidianidad, es parte innegable de nuestra cultura. Abre las puertas al turismo, exalta la gastronomía, inspira el arte y moviliza los sentimientos.
Por todo esto, más que un simple mensaje o campaña tradicional, los creadores optaron por realizar esta obra y colocarla en un lugar también emblema de Mendoza: los Caballitos de Marly, en el ingreso al Parque General San Martín.
“Motor Malbec”, el elocuente nombre de la obra, se inauguró el 17 de Abril de 2021 y estuvo algunos días en el corazón de la ciudad para luego comenzar su recorrido por otros lugares de la provincia, comenzando por Palmares Open Mall. Además sus creadores avanzan en el proyecto de llevar a Motor Malbec a diferentes lugares del mundo. En este capítulo entra en acción el tercer protagonista de la misión: Franco Gómez, diseñador y artista digital responsable de recrear la obra en 3D, formato acorde a los tiempos y pertinente en el contexto mundial actual, que permitirá imprimir a Motor Malbec el carácter de objeto único, mediante la creación de un certificado de autenticidad NFT.
Se puede ver la obra en realidad aumentada aquí
El objetivo de Motor Malbec, además de reconocer su aporte vital para la provincia, es contribuir a la promoción de Mendoza como totalidad e insistir en el apoyo de las industrias creativas, poniendo énfasis en las ideas como fuente inagotable de todo desarrollo.
Podés saber más, aquí: IG @argency
Mendoza y Malbec, una historia que comenzó Sarmiento
El Malbec llegó a la Argentina de la mano del francés Michel Aimé Pouget, un agrónomo contratado por Domingo Faustino Sarmiento para llevar adelante la dirección de la Quinta Agronómica de Mendoza, cuyo proyecto de creación se presentó ante la Legislatura provincial el 17 de abril de 1853, fecha que dio origen al «Día Mundial del Malbec”.
A fines del siglo XIX y de la mano de los inmigrantes italianos y franceses, la vitivinicultura argentina creció exponencialmente y con ella el Malbec, que se adaptó a los diversos terruños del país desarrollándose, incluso, mejor que en su región de origen.
Así el Malbec argentino permite lograr excelentes vinos a lo largo y a lo ancho de nuestro territorio, apreciados y reconocidos por los consumidores y críticos a nivel nacional e internacional.
El Malbec en Argency
Argency, agencia de diseño y publicidad, tiene una trayectoria de más de 15 años y, habiendo nacido en una de las Capitales Mundiales del Vino, ha logrado especializarse en Comunicación Vitivinícola desde diferentes aspectos. La inspiración en el Malbec es permanente y sus responsables admiten la importancia de la cepa para la evolución de la empresa y el crecimiento como grupo.
En 2020, en pleno confinamiento estricto y también con motivo del Día Mundial del Malbec, la agencia lanzó una acción con importante repercusión en redes sociales: “Que El Brindis No Pare”; una cadena viral que, siguiendo el formato Challenge, invitaba a las personas a brindar desde sus casas, entusiasmando a amigos y desatando el optimismo en un contexto de incertidumbre y restricciones.
Juan Gavras Quintero
Es un Concept Artist (diseñador, ilustrador y escultor).
Su inspiración se basa en el diseño de personajes para stop motions con un estilo steampunk, cartoons, animé, retrofuturista; utilizando materiales descartables para darles nueva vida con un sentido artístico.
Fue profesor en Desarrollo de Personajes en la Escuela de Animación y Artes en Mendoza (ESCAAD) y es ilustrador científico del Conicet Mendoza.
Colaboró con el diseño y dirección de arte de tapa del disco “Soy Rada and the Colibriquis”, e ilustraciones para marcas como Flecha y Johnny Walker. Realizó puertas y objetos de diseño para Bodegas Margot, Casa Burgoa, H52, Alas del Rock, Fiesta de la Cerveza.
Forma parte del staff de artistas de “Galería Mundo Nuevo”, de Buenos Aires, junto a artistas como Renata Schussheim, Carlos Alonso y Fernando O’Connor, y de la Galería ATT·388 de Rotterdam, Holanda.
Sus obras han recorrido el mundo desde Inglaterra, Holanda, España, EEUU, Kiaff, Bienal de Arte en Corea 2013, 2014, 2015.
Galardones: Mendoza Estrena, Copa Torneo de Polo MZA 2010.
IG: @juangavras
www.juangavrasquintero.com.ar
Franco Gómez
Franco “Falia” Gómez es diseñador y director creativo enfocado en branding, dirección de arte de moda y escenografía. Su experiencia en identidad visual y publicidad, junto a su especialización en modelado 3D, le han permitido destacarse tanto local como internacionalmente trabajando con grandes referentes del diseño como Jessica Walsh y para marcas como Nike.
IG: @faliatex
www.francogomez.com.ar
