argency-02
  • PORTFOLIO
    • Packaging
    • Campañas
    • Comunicación Vitivinícola
    • Film
    • Desarrollos Digitales
    • Branding
    • Redes Sociales
  • NOSOTROS
  • SOLUCIONES
  • NONBUGS
  • BLOG
  • CONTACTO
argency-02
argency-02
  • PORTFOLIO
    • Packaging
    • Campañas
    • Comunicación Vitivinícola
    • Film
    • Desarrollos Digitales
    • Branding
    • Redes Sociales
  • NOSOTROS
  • SOLUCIONES
  • NONBUGS
  • BLOG
  • CONTACTO

5 herramientas para usar con tu marca

15 May, 2020
[vc_column width=”1/1″][prkwp_spacer][/vc_column]
[vc_column width=”1/1″][vc_column_text]Las redes sociales salieron a socorrer a las empresas paralizadas por la cuarentena, en esta nota compartimos algunas funciones nuevas y otras que explotaron  en esta época para ayudar a las distintas marcas.[/vc_column_text][/vc_column]
[vc_column width=”1/1″][prkwp_spacer][/vc_column]
[vc_column width=”1/1″][vc_column_text]Tiempos de crisis son tiempos también de oportunidades dicen por ahí, por eso durante el período de confinamiento obligatorio las marcas y sus agencias debieron ser creativas y aprovechar los recursos que las grandes redes sociales sacaron al mercado para seguir funcionando.

Algunos más sencillos otros más complejos, pero todos con una misma función: mantener las marcas conectadas con sus públicos, quedarnos cerca y pensar en cómo salir adelante.

Live de Instagram

Permite crear una línea directa y estar fácilmente conectado con la comunidad, de una manera ágil y auténtica. Y aún más importante, se puede recibir comentarios y preguntas de la audiencia en tiempo real. Es una gran herramienta para construir una conexión fuerte entre la marca y los clientes.

Muchas empresas se sumaron a la utilización de este recurso dinámico y atractivo para seguir en línea, produciendo contenidos y mostrando todo el potencial de la marca, ahora desde casa.[/vc_column_text][/vc_column]

[vc_column width=”1/1″][vc_single_image image=”9495″ img_size=”large” alignment=”center”][/vc_column]
[vc_column width=”1/1″][vc_column_text]Etiquetas de Instagram Apoya negocios locales

Este es un nuevo sticker para que los usuarios expresen su compromiso con las pequeñas empresas de su ciudad y así ayudarlos a promocionarse a través de las historias de la red social.

Con esta función creativa, ya disponible para iOS y Android, la comunidad podrá apoyar a la marca en sus historias dándole mayor visibilidad.

Etiquetas a un socio comercial en Instagram

Con la idea de darle transparencia y coherencia al contenido de marca en Instagram la plataforma lanzó etiquetas que permiten a los creadores revelar cuándo una publicación es el resultado de una asociación con una empresa. Las mismas suman estadísticas que ayudan a las empresas a acceder al rendimiento de sus campañas de contenido de marca.[/vc_column_text][/vc_column]

[vc_column width=”1/1″][pirenko_gallery show_titles="no" images="9496,9497"][/vc_column]
[vc_column width=”1/1″][vc_column_text]Catálogos de WhatsApp Business

Los usuarios de la aplicación WhatsApp Business pueden crear un catálogo para mostrar y compartir fácilmente sus productos y servicios con los clientes. El catálogo aparece en el perfil de empresa. Permite que los clientes actuales y potenciales naveguen por los productos y servicios de la empresa, además de conectarse con esta. Los clientes pueden elegir un producto o servicio que les interese y compartirlo con sus amigos o enviar un mensaje a la empresa para hacer preguntas.[/vc_column_text][/vc_column]

[vc_column width=”1/1″][vc_single_image image=”9498″ img_size=”large” alignment=”right”][/vc_column]
[vc_column width=”1/1″][vc_column_text]Mejoras en el Creator Studio

Con esta herramienta los administradores y los editores de una página de Facebook pueden, desde la computadora, publicar contenido de Instagram en cualquiera de las cuentas de Instagram vinculadas a esa página. También pueden editar o eliminar las publicaciones existentes hechas por toda cuenta de Instagram vinculada a esa página. Esto permite programar contenidos y optimizar tiempos.[/vc_column_text][/vc_column]

Compartir:

  • icon LinkedIn share
  • icon whatsapp share
  • icon Facebook share
  • icon x share
Tags
coronavirus
cuarentena
facebook
herramientas
instagram
redes sociales
whatsapp business

Notas relacionadas

Esto también puede interesarte
[vc_column][vc_column_text]El pasado domingo, 4 de diciembre, Argency hizo una escapada a las montañas para celebrar el cierre de este 2022. Aprovechando la celebración por el Día de la Publicidad, el equipo se reunió para compartir dos días verdaderamente inspiradores, desafiantes y regeneradores.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][vc_column_text]

Día 1: Travesía en el río

Salimos rumbo a Potrerillos. El objetivo era pasar,  junto a cada integrante del equipo, un fin de semana en las montañas. Para Argency es una costumbre consolidada llevar adelante celebraciones de año nuevo, pero esta fue la primera en la que hubo pernocte. El equipo se asentó en el magnífico Hotel Potrerillos, base para múltiples aventuras.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="40"][vc_single_image image="10703" img_size="large" alignment="center"][prkwp_spacer size="60"][vc_column_text]Antes de desembarcar en el hotel, fuimos directamente al asentamiento de Argentina Rafting, donde nos prepararíamos para vivir una exigente y adrenalínica experiencia, que no por eso fue menos cautivante y motivadora. El equipo se dividió en tres grupos para subirse a los botes. El objetivo: domar el torrentoso río Mendoza.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="40"][pirenko_gallery cols_number="iso_thirds" images="10707,10706,10705"][prkwp_spacer size="60"][vc_column_text]«Uno pensaría que viene solo a disfrutar, pero al final han venido hasta acá para remar…». Eso dijo el guía cuando subíamos a las embarcaciones. Sin embargo, nos parecía gracioso y a la vez consecuente, porque estamos acostumbrados a trabajar bajo rigor, e incluso es lo que elegimos día a día, porque no existe manera de progresar sin empeño y, muchas veces, remando contra la corriente. Esa es nuestra mejor manera de disfrutar.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="40"][pirenko_gallery cols_number="iso_thirds" images="10713,10712,10714"][prkwp_spacer size="40"][vc_column_text]Fue intenso. El tumulto de las aguas y la total inexperiencia en este deporte nos obligó a coordinar casi coreográficamente los remos para evitar caer por el embiste de las oleadas y los huecos del río. Nació entonces la metáfora de aquello que hacemos cada día en la agencia: coordinar nuestros movimientos para llevar al equipo a su mejor destino. El irrenunciable esfuerzo colectivo.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="40"][vc_single_image image="10715" img_size="large" alignment="center"][prkwp_spacer size="40"][vc_column_text]

Día 1: Volver a crear

Luego de trascender con éxito la aventura, nos preparamos rápidamente para afincarnos en el hotel, lugar donde haríamos base para nuevas y memorables experiencias. Una vez allí, todo se dispuso velozmente para acudir al almuerzo que fue una reunión conmovedora. Una larga mesa de comensales que, entre risas y gestos de aprecio, compartieron un banquete majestuoso.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="40"][pirenko_gallery images="10717,10718"][prkwp_spacer size="40"][vc_column_text]Las bromas corrían de boca en boca al igual que el exquisito vino mendocino que llenó las copas siempre con intención festiva y en gesto de gratitud. También la carne argentina hizo presencia, una gastronomía bien autóctona donde poder reconocernos y que puso de relieve las incontables bondades de nuestra tierra. Fue un almuerzo de horas, donde pudimos nutrirnos también del afecto recíproco que se hacía cada vez más manifiesto conforme pasaba el tiempo.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="40"][pirenko_gallery images="10720,10721"][prkwp_spacer size="40"][vc_column_text]Finalizado el almuerzo, se abrió paso a un día de recreación. Tal y como la palabra lo expresa, un momento para volver a edificar desde las bases, una ocasión para regenerarnos colectivamente. Luego de un año cargado de trabajo duro y muchos desafíos, haber tenido un día completo de distensión fue maravilloso. Entre fútbol, piscina, mates, bizcochuelos, chistes y alguna que otra cerveza, hicimos de la tarde un momento de comunión sinigual que nos descubrió aspectos nuevos de cada integrante del equipo y reforzó los vínculos.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="40"][pirenko_gallery images="10724,10725"][prkwp_spacer size="40"][vc_column_text]Comenzábamos a despedir el día: caía la noche. Antes de la cena, juegos de mesa y un inventario de anécdotas. Todos congregados, dedicándonos unos a otros, siempre acompañados de un buen humor incesante. Luego, una cena más breve pero igual de estimable que el almuerzo, y más tarde, relatos fantásticos —a la manera de un campamento de preescolar— y otros tantos íntimos, personales, que recordaban a nuestros seres queridos. Volvimos a sentirnos algo niños, niños que se juntaban para jugar y descubrir, y al punto recordamos algo esencial: el juego es el primer paso para descubrir la creatividad.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="40"][pirenko_gallery images="10727,10728"][prkwp_spacer size="40"][vc_column_text]

Día 2: El regreso

El último día estuvo sellado por otra experiencia intensa y exigente —el día anterior no fue más que un respiro para un nuevo reto—. Luego de un abundante desayuno, todo el equipo se sumó a una experiencia de arborismo: sortear obstáculos de alta complejidad en altura, entre árboles. Otra actividad impresionante y difícil. Fue más que estimulante ver a todo el equipo encaramarse a los obstáculos sin mediar especulaciones y ver cómo, prueba tras prueba, a todos nos preocupaba que nuestro compañero pueda sortear con éxito los obstáculos. Nos dábamos aliento y nos acompañábamos; esperábamos a que el compañero complete el circuito y si manifestaba temor, expresábamos acaloradamente nuestro apoyo. Regresó entonces la analogía: nada diferente a lo que hacemos día a día.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="40"][pirenko_gallery cols_number="iso_thirds" images="10731,10733,10732"][prkwp_spacer size="40"][vc_column_text]Emprendimos el viaje de regreso poco tiempo después del tremendo ejercicio. Vivaces y compartiendo algún refrigerio subimos al transporte para regresar a la oficina. Una vez en Argency, nos abrazamos con unas sonrisas que parecían fijadas, se sentía claramente cómo habíamos regresado siendo los mismos, pero que algo había cambiado: estábamos más cerca, más unidos. Habíamos subido un nuevo escalón en nuestro compartir cotidiano. Una vez más, cumplimos un objetivo que nos hizo llegar más lejos, un poco más cerca del sueño común de nuestra agencia.Fue así que nació una última reflexión que ahora compartimos con ustedes: Adentrarse en las montañas es como incursionar por los propios paisajes internos, porque los mendocinos somos montañeses. Mal se cree, sin embargo, que por ello somos hoscos; más bien somos complejos y desafiantes, nuestro interior está lleno de riquezas, pero debe indagarse con pasión para descubrirlas. En Argency siempre enaltecemos el valor del talento de esta provincia. Cada vez estamos más consolidados en esta tierra y encontramos cada vez más razones para creer en el talento que aquí se cultiva. Pero ya lo dijimos, solo encuentra el que busca y para eso debe haber compromiso, confianza y generosidad, todos esos valores que en esta celebración de fin de año hemos puesto a prueba y hemos expresado con éxito.Argency continúa superándose. Siempre un paso más cerca del mañana que soñamos. Siempre enamorados de lo que hacemos, fieles a nuestro lema, porque la idea siempre es la misma: enamorar.[/vc_column_text][/vc_column]
[vc_column][vc_column_text]

Encontrar el nombre de una marca es una de las partes más lindas —y más difíciles— del branding. Porque, al principio, todo es bastante abstracto. Hay una idea, un producto, una intuición, una oportunidad de negocio. Pero todavía no hay una identidad construida. No hay historia. No hay campañas. No hay clientes repitiendo ese nombre. No hay una góndola, una etiqueta, una web, una experiencia o una reputación que lo sostenga.

Hay apenas una palabra posible. Y una enorme expectativa puesta sobre ella.

En casi 20 años creando nombres para marcas, vinos, hoteles, restaurantes, desarrollos inmobiliarios, productos gastronómicos, proyectos digitales y compañías, aprendimos que el naming no consiste simplemente en “elegir un nombre”. Eso sería demasiado fácil. Y bastante engañoso.

[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_single_image image="13041" img_size="full" alignment="center" retina_image="yes"][prkwp_spacer][vc_column_text]

Es intentar ver, antes que los demás, qué mundo puede construir una marca. En qué territorio se va a mover. Qué atributos queremos que se activen cuando alguien la escuche. Qué sensación queremos que deje. Qué lugar puede ocupar en una categoría saturada. Qué conversación puede abrir.

[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_column_text]

Antes de nombrar, hay que entender

Un buen nombre no nace de una lista de palabras ingeniosas. Nace de entender profundamente el problema.

Por eso, antes de nombrar, hay que investigar. La categoría, la competencia, el mercado, el consumidor, los códigos visuales y verbales, las oportunidades de diferenciación, las tensiones culturales, los objetivos comerciales y también los límites legales. En el vino, por ejemplo, donde la clase 33 está saturadísima, registrar un nombre puede ser casi un deporte extremo. Y cuando los caminos obvios ya están tomados, la creatividad deja de ser un lujo: se vuelve una necesidad.

[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_single_image image="13042" img_size="full" alignment="center" retina_image="yes"][prkwp_spacer][vc_column_text]

Por supuesto, están las reglas conocidas. Que el nombre sea recordable. Que sea fácil de pronunciar. Que sea preferentemente corto. Que tenga buena sonoridad. Que no genere asociaciones negativas. Que pueda convivir con un logo, una etiqueta, un dominio, una campaña. Incluso hay teorías sobre letras, vocales y percepciones: sonidos más fuertes, vocales abiertas, nombres más sólidos, más livianos, más masculinos, más femeninos, más expansivos.

Todo eso importa. Pero no alcanza.

[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_column_text]

El nombre nunca está solo

Un nombre no es una pieza aislada. Un nombre nunca está solo. Es parte de una estrategia de posicionamiento que después deberán sostener el diseño, la comunicación, el marketing, la experiencia, la gestión comercial y, sobre todo, la calidad real del producto o servicio.

El nombre puede abrir la puerta. Pero la marca tiene que entrar caminando.

“El nombre puede abrir la puerta. Pero la marca tiene que entrar caminando.”

Hay nombres que nacen con una gran potencia conceptual, pero si luego no son acompañados por una identidad sólida, por una comunicación coherente o por una experiencia de marca consistente, quedan debilitados. Y también ocurre lo contrario: nombres que al principio pueden parecer simples o incluso extraños, con el tiempo se cargan de sentido gracias a todo lo que la marca construye alrededor.

[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_column_text]

Como ponerle nombre a un hijo

Hay una comparación que nos gusta mucho. Elegir un nombre para una marca se parece un poco a elegir el nombre de un hijo.

Cuando los padres cuentan cómo se va a llamar, puede pasar que a los demás les encante, les resulte raro o no les diga demasiado. Pero los padres ya imaginan algo. Ya proyectan una personalidad, una energía, una manera de ser. Para los demás todavía es solo un nombre. Para ellos, en cambio, ya empieza a haber alguien.

Con las marcas pasa lo mismo. Al principio, un nombre es frágil. Puede sonar extraño porque todavía no tiene vida. Pero si está bien pensado, si tiene dirección y si quienes lo eligen creen en él, empieza a crecer. Empieza a cargarse de sentido. La imagen lo viste. La comunicación le da voz. El producto lo confirma. El tiempo lo vuelve familiar. Y un día, eso que era una palabra abstracta empieza a sentirse inevitable. Un nombre no nace con todo su significado. Lo va ganando a medida que la marca demuestra quién es.

[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_single_image image="13043" img_size="full" alignment="center" retina_image="yes"][prkwp_spacer][vc_column_text]

Por eso es tan importante que quienes llevan adelante una marca estén convencidos del nombre. No alcanza con que al estudio, a la agencia o al consultor le parezca brillante. Lo tienen que poder decir los dueños. Lo tiene que poder defender el equipo comercial. Lo tiene que poder sostener marketing. Lo tiene que poder sentir propio quien va a invertir tiempo, dinero y energía en convertirlo en marca.

Si no hay apropiación interna, el nombre nace débil.

[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_column_text]

No todos los nombres trabajan igual

También aprendimos que no todos los nombres tienen que hacer el mismo trabajo. Algunos necesitan vender rápido, ser directos, fáciles, casi inmediatos. Otros tienen que construir prestigio durante años. Algunos pertenecen a la base de una pirámide de productos y necesitan cercanía. Otros viven arriba, donde el consumidor acepta más sofisticación, más misterio, más capas.

No es lo mismo nombrar un vino de rotación que un vino ícono. Un restaurante de carnes maduradas que una software factory. Un hotel urbano con bodega propia que una tienda departamental para el hogar. Un proyecto inmobiliario premium que un vermut biodinámico. Cada caso pide una inteligencia distinta.

[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_single_image image="13044" img_size="full" alignment="center" retina_image="yes"][prkwp_spacer][vc_column_text]

Nombres que nacen de problemas distintos

En Argency lo vimos muchas veces.

Nuestro propio nombre nació de la unión entre Agency y Argentina, pero también de una resonancia con Argentum, la plata, lo que brilla. Con el tiempo, esa idea se volvió parte de nuestro ADN: hacer brillar marcas, potenciarlas, crearlas, acompañarlas en procesos de transformación. Argency no significó todo eso desde el primer día. Lo fue construyendo con trabajo, clientes, proyectos y presencia en distintos mercados.

También creamos nombres como Cultor, para un vino cuyo autor no podía darse a conocer; Quimerino, el second vin de Quimera, que toma como punto de partida la criatura mitológica con cabeza de león, vientre de cabra y cola de dragón para construir un nuevo símbolo dentro de la casa de los blends de Achaval Ferrer; y Tersus, del latín “pulcro”, pensado para vinos que cuidan cada detalle.

También desarrollamos nombres como Calizo, Albar y Carmín, nacidos de la lectura del suelo y de las distintas expresiones de la caliza; Masalto, para un vino de altura; Zonos, Block Austral y Block Boreal, dentro del universo vitivinícola; Astral, para un vermut de una bodega biodinámica, relacionado con la cosecha de hierbas según el calendario astral biodinámico; y Contraviento, para un aceto balsámico con carácter, territorio y una sonoridad potente.

En gastronomía, creamos Abrasado, para un restaurante de bodega especializado en carnes maduradas, un nombre que condensa brasa, asado, abrazo, fuego, hospitalidad y cultura argentina. También Bosco, para un restaurante ubicado en el parque, y Gulerie, para una cafetería y pastelería, nacido de la unión entre gula y pastelería.

En hotelería, creamos Hualta, para un hotel de Curio Collection by Hilton, vinculado a la altura y a una experiencia urbana con bodega propia. En retail, HomeBox, para una tienda departamental de objetos, muebles y soluciones para el hogar. En real estate, nombres como Civic, Torre Thays y Torres Cardinales, pensados para proyectos inmobiliarios con identidad urbana, arquitectónica y territorial. Y en tecnología, NonBugs, nuestra software factory, con esa promesa casi exagerada —y por eso memorable— de código limpio, prolijo, sin errores.

Son nombres distintos porque los problemas eran distintos. Y esa es, quizás, una de las conclusiones más importantes: no existe una fórmula única para nombrar. Existe una forma rigurosa de pensar.

[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_column_text]

Cuando lo obvio ya no alcanza

En muchas categorías ya no alcanza con repetir los recursos de siempre. En el vino, por ejemplo, abundan los apellidos solemnes, los abuelos italianos, las historias familiares heroicas y los nombres que intentan sonar importantes. Pero el consumidor actual muchas veces percibe esa solemnidad como algo lejano, repetido o poco auténtico.

A veces, cuando todos quieren sonar históricos, lo más disruptivo es sonar simple. O cercano. O verdadero.

“Cuando todos quieren sonar históricos, a veces lo más disruptivo es sonar verdadero.”

Un buen nombre puede ahorrar tiempo. Puede ayudar a que el consumidor entienda más rápido. Puede ordenar el relato. Puede darle dirección al diseño. Puede hacer que una marca empiece varios pasos más adelante. Pero no hace magia solo.

[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_column_text]

Método, intuición y sensibilidad

Hay método, sí. Hay investigación, estrategia, fonética, análisis legal y arquitectura de marca. Pero también hay intuición. Hay subjetividad. Hay corazonadas que conviene escuchar. Y hay sensibilidad para entender no solo qué nombre puede funcionar, sino qué nombre puede ser apropiado, sostenido y construido por quienes van a llevar esa marca adelante.

Porque al final, un nombre no es el final de una búsqueda creativa.

Es el comienzo de una construcción estratégica.

[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_single_image image="13045" img_size="full" alignment="center" retina_image="yes"][prkwp_spacer][vc_column_text]

Nombrar una marca no es simplemente decidir cómo se va a llamar.

Es imaginar en qué puede convertirse.

[/vc_column_text][prkwp_spacer][/vc_column]

Un viaje para oxigenar las ideas y fortalecernos

7 December, 2022
Leer más →
6 MIN LECTURA

BTL por $2

9 June, 2017
“¿Cuánto hay de presupuesto?Nada”La inversión publicitaria suele ser un limitante a la hora de crear campañas o acciones. Pero esa es una postura.
Leer más →
1 MIN LECTURA
Creacion de marca, naming, Argency. Agencia de publicidad. Mendoza.

Naming: La palabra antes de la marca

20 May, 2026
Leer más →
9 MIN LECTURA
Conversemos
argency-02
Mendoza. Argentina
info@staging.argency.com
¿Estás listo para Argency?
Envianos tu CV:
team@staging.argency.com
Seguinos
Somos sociales. Compartimos nuestros días y trabajos a través de las siguientes redes.
Behance
Facebook
Instagram
Linkedin
Twitter
Youtube

Copyright 2026 Argency. Mendoza. Argentina. Todos los derechos reservados. 
5 herramientas para usar con tu marca - Argency – Agencia de publicidad y diseño | Mendoza, Argentina