APLICACIONES
[vc_column][vc_column_text]El Día del Malbec se ha convertido en una celebración que genera miles de acciones alrededor del mundo.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="5"][/vc_column]
[vc_column][vc_column_text]Porque vivimos en Mendoza, Capital Mundial del Malbec, en Argency celebramos cada 17 de Abril con el desafío de ir un paso más allá, aplicando los nuevos recursos tecnológicos y subiendo el techo de la creatividad.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][vc_single_image image="10874" img_size="large" alignment="center"][prkwp_spacer size="50"][/vc_column]
[vc_column][vc_column_text]Junto a nuestra división digital The Garage, desde hoy desplegamos en las calles de la Capital del Malbec una intervención que apela a la sorpresa e interacción de los transeúntes para transmitir un mensaje claro: el Malbec Moviliza. El Malbec funciona como un elemento magnético sobre el que giran muchas actividades: turismo, eventos, gastronomía, arte, industria, cultura, economía y muchas otras especialidades tienen como inspiración convocante al Malbec, parte de nuestra vida y esencia.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][vc_single_image image="10876" img_size="large" alignment="center"][prkwp_spacer size="50"][/vc_column]
[vc_column][vc_column_text]Todos los días, en nuestras stories de Instagram, podrás encontrar las pistas para saber dónde salir a cazar Malbec. Cuando termines de escanear, tomá una foto, compartila y etiquetanos: en algunos días vamos a sortear una Exclusiva Selección de Malbec de algunas de las bodegas locales más reconocidas en el mundo, que confían en Argency su comunicación.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][vc_single_image image="10879" img_size="large" alignment="center"][prkwp_spacer size="50"][/vc_column]
[vc_column][vc_column_text]El Malbec moviliza y así, movilizando a la provincia, es el mejor homenaje que podemos rendirle.¡Feliz Día del Malbec! Querés probar la realidad aumentada? Hacer clic aquí[/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][vc_single_image image="10878" img_size="large" alignment="center"][/vc_column]
[vc_column][vc_column_text]Estamos en el South by Southwest Festival. Del punto más austral de nuestro continente hemos ido a parar a uno de los puntos más australes de Norteamérica: Austin, Texas. En cuestión de horas, pasamos de estar en el año 2023 a encontrarnos en el futuro; en un mañana muy diferente a lo que suelen anticiparnos los alarmistas. No es el apocalipsis, no suenan las trompetas de los últimos días. Al contrario, se oye a todo volúmen una música nueva y excepcional, ¡todo rebosa de posibilidades![/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][/vc_column]
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Un pie en el porvenir
Hablamos de un festival que se enfoca en lo que podemos llamar la industria del conocimiento; un festival tan prominente que abarca diez días, decenas de empresas creativas y a toda una ciudad colmada de eventos, conferencias, exposiciones… de intercambio multidisciplinar e intercultural. Es tal la envergadura que, desde un comienzo, nos sentimos abrumados, lo que, según se dice, es absolutamente natural, pero el caso es que representamos a Argency, una agencia 360 de Mendoza, Argentina, que no puede menos que sentirse interpelada por la cantidad de propuestas que a cada segundo salen al paso. ¿Por qué? Porque todo lo que desarrollamos día a día en la oficina nos enamora: la programación, el diseño 2D y 3D, las producciones audiovisuales, la narrativa, en fin… ¡todo![/vc_column_text][prkwp_spacer size="5"][vc_column_text]Austin es una ciudad que parece siempre abierta a los visitantes, con una particular inclinación hacia las propuestas creativas de todo tipo, y que ha recibido para esta edición del festival más de 100 000 personas de todo el planeta. Además, hoy por hoy, se trata de uno de los polos tecnológicos más considerables de los Estados Unidos; más si tenemos en cuenta que el propio Elon Musk, que instaló en las afueras sus empresas Boring y Space X, ha puesto en marcha un proyecto de ciudad utópica: Snailbrook, donde piensa alojar a sus empleados. Lo dijimos: ¡Todo parece ocurrir por estas latitudes![/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][/vc_column][vc_column][vc_single_image image="10860" img_size="large" alignment="center" add_caption="yes"][prkwp_spacer size="50"][/vc_column]
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El arte tiene quién lo ampare
Es relevante brindar algunos ejemplos concretos de lo que este festival significa también para otros participantes de la industria. Además de hablar de redes sociales, desarrollos de inteligencia artificial y tecnología en general, también se habla mucho de música, donde, a la par de grandes íconos del rubro, se le da lugar a nuevos artistas que prometen dominar la escena.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="5"][vc_column_text]La música invade cada rincón de la ciudad: estadios, teatros, bares… Grupos de todo el mundo comparten, al compás de un fervor contagioso, en casi una centena de lugares distintos y en un rango de horas que va desde las 10 a. m., hasta las 2 a. m. Si bien hemos visto a bandas consagradas, como por ejemplo New Order, otras tantas bandas desconocidas del mundo —pero de un impresionante nivel— ofrecen sus composiciones y establecen vínculos a futuro.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][/vc_column][vc_column][vc_single_image image="10862" img_size="large" alignment="center" add_caption="yes"][prkwp_spacer size="50"][/vc_column]
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El cine está más vivo que nunca
En esta edición 2023 han resonado entregas como Dungeons & Dragons: Honor Among Thieves, la esperada adaptación del primer juego de rol de la historia; Flamin' Hot, la ópera prima de Eva Longoria; Problemista, el film de Julio Torres que tiene a la inconfundible Tilda Swinton —una de las estrellas del festival— como protagonista, y Evil Dead Rise, la continuación de la mítica trilogía de terror para la que Sam Raimi regresa como guionista.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="5"][vc_column_text]Solo resta mencionar que aquí aconteció, el día 11 de marzo de 2022, el estreno mundial de Everything Everywhere All At Once, la célebre e impresionante película de los Daniels que el pasado domingo fue condecorada con 7 estatuillas en la ceremonia de los Oscar, llevándose 4 de los 5 premios más importantes. Así, lo decimos con seguridad: SXSW siempre lo ve primero.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][/vc_column][vc_column][vc_column_text]
A la oportunidad la pintan calva
En nuestra lista habíamos agendado a la ya mencionada Tilda Swinton y a Kristen Bell, celebradas actrices; a Kyle Vogt, presidente de Cruise y cofundador de Twitch; a Tarana Burke, activista, defensora, autora y fundadora del Movimiento #MeToo; a Jeremi Gorman, presidente de publicidad mundial de Netflix, y a Greg Brockman, cofundador y presidente de OpenAI. Por decirlo en pocas palabras, nos encontramos en el momento y lugar adecuados, la cocina donde se preparan los mejores platos para el futuro: 20 industrias creativas que son las que han de definir el rumbo del progreso; quienes trazarán los caminos a seguir.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][/vc_column][vc_column][vc_single_image image="10863" img_size="large" alignment="center" add_caption="yes"][prkwp_spacer size="50"][/vc_column]
[vc_column][vc_column_text] Sin embargo, aunque pueda parecer lo contrario, nosotros, los latinos, poseemos más que excelentes ingredientes. Si bien es cierto que la presencia de Latinoamérica es más bien escasa, no ocurre lo mismo con nuestra capacidad; no estamos lejos de sumar gran colaboración a esta clase de eventos, y es cosa que hemos podido observar de primera mano, ya que nos hemos encontrado con muchos profesionales latinos que han ascendido a posiciones importantes. Por eso decimos que confiar en los elementos que se encuentran al alcance, y mantenernos siempre vinculados y atentos a los nuevos cambios que nos aporta la conectividad, son muy buenos primeros pasos, pero no son más que eso. Precisamos que, si las entidades que pueden ayudar a la industria no colaboran, al menos no se conviertan en impedimentos. No podemos quedarnos tan solo en los primeros pasos, ¡debemos dar el salto![/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][/vc_column]
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Un impulso alentador
Es de hacer notar que existe una sola diferencia que nos parece de urgente atención. Aquí la subvención de ideas resulta accesible y esperable, el apoyo a toda idea emergente que pueda resultar superadora. El presupuesto se encuentra muy al alcance del poder de la creatividad (y nadie escatima en ello).[/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][/vc_column][vc_column][vc_single_image image="10865" img_size="large" alignment="center"][prkwp_spacer size="50"][/vc_column]
[vc_column][vc_column_text]Debemos creer en que podemos ser mucho más que proveedores del primer mundo, que podemos ser en todo momento participantes. La forma de alcanzar la altura que nos merecemos es, claro, seguir trabajando, pero sobre todo trabajar siendo inteligentes y no pagando un precio menor por lo que somos: nuestro capital son las ideas. Y, más que nada, debemos tener algo muy claro: las ideas más valiosas no se encuentran sujetas al mercado. El recurso creativo local, el trabajo colectivo y el apasionamiento por ser mejores deben ser nuestros pilares. Esta clase de festivales nos hablan de eso y nos recuerdan lo más importante: no estamos solos y hasta el sueño más extravagante es posible. ¡Creamos y creemos![/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][/vc_column]
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Gracias a la evolución de las tecnologías se comenzaron a crear espacios para desarrollar nuevas formas de anuncios. A partir de ahí empezaron a nacer nuevas maneras de hacer publicidad, como la programada.
Es un tipo de publicidad online que se refiere a una compra automatizada de espacios de audiencias en Internet. La misma conecta una marca con el usuario mediante un anuncio afín a él en el momento y lugar adecuado. Busca establecer una estrategia de publicidad nativa, llevar a cabo una buena planificación publicitaria en social ads o crear expertos en la red de display de Google Ads, Facebook Audience, LinkedIn y Mercado Ads.
Mediante el Big Data se lleva a cabo la segmentación de la audiencia y dirige su publicidad al público indicado.
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Ventajas
La publicidad programada posee ventajas. Estas son:Segmentación por usuarios y mensajes personalizadosCon el gran volumen de datos podemos conocer a nuestros usuarios de una forma mucho más amplia. Esto nos va a permitir alcanzar mejor a nuestro público objetivo y aumentar la precisión en la creación de las campañas.Este es uno de los criterios más empleados, porque presenta la posibilidad de ofrecer el producto o servicio en el momento en el que los clientes lo están buscando, diseñando varios mensajes en función del perfil de la audiencia.AlcanceGracias a estas plataformas podemos lograr alcanzar cualquier usuario que se encuentre en cualquier parte del mundo.Medir resultados y optimizaciónLa medición de datos nos ofrece una enorme posibilidad de ver que funciona y qué no, y poder ajustar acciones.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/1"][prk_line color="#ffffff" width="50%" height="0px"][/vc_column]
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¿Cómo llego a un público objetivo de manera eficaz?
Los pasos a seguir son:Identificar el objetivo de la campaña
Selección de canales
Segmentación del público
Es necesario basarse en una buena segmentación de datos teniendo presente que el objetivo no es invertir en usuarios, sino convertir su atención en cliente.
Medición de la performance de la campaña
Antes que nada, tenemos que tener un control del timing y del presupuesto de la misma para llevar a cabo una correcta configuración para lograr diferencias los tipos de usuarios.
Optimización
Logremos visualizar cuáles son los aspectos exitosos y cuáles no para poder aprender de los errores y corregirlos.
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¿Cómo desarrollar una estrategia programática efectiva?
La publicidad programática emplea un sistema basado en algoritmos. En ellos se ven almacenados datos sobre navegación y comportamiento de los internautas.Debido a esto, los usuarios logran recibir una publicidad más afín con sus gustos e intereses en tiempo real. Aportando una mayor interacción por parte del usuario con la publicidad, mejorando los clics sobre el anuncio y derivando más tráfico.Es una manera eficaz de elegir en tiempo real el público al que deseamos mostrar la publicidad de una empresa, teniendo en cuenta sus intereses, gustos, horario preferido de navegación y dispositivos desde donde se conecta. Además de sus datos demográficos como la edad, género, posición social y ubicación.Esto nos genera una ventaja para aprovechar los datos para segmentar, de manera más profunda, los mensajes publicitarios.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/1"][prk_line color="#ffffff" width="50%" height="0px"][/vc_column]
[vc_column width="1/1"][vc_column_text]Podemos concluir en que la publicidad programática nos brinda velocidad y agilidad para que los profesionales lleguen a sus clientes en el momento adecuado generando una eficiencia única. Nuestro reto es planificar de manera rigurosa una maximización de campañas para llegar al famoso “target perfecto”.[/vc_column_text][/vc_column]
[vc_column width="1/1"][vc_column_text]Fuente: Power Data, Genwords, Graffica, IEBS School[/vc_column_text][/vc_column]
Hace tan solo unas semanas, enfrentamos la tarea de brindar algunas nociones sobre el metaverso: sus proyecciones, sus promesas y sus posibles…
Una de las consecuencias que desató la pandemia fue el interés en la descarga de aplicaciones, ¿cuáles fueron las que entraron en…
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