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CeRebrity, lo que nos dejó y lo que viene

13 September, 2019

[vc_column width=”1/1″][vc_column_text]Pasó el primer encuentro de CeRebrity, el ciclo de encuentros que organizamos junto al Círculo de Creativos Argentinos para intercambiar ideas y experiencias con importantes referentes del mundo de la creatividad, destinado a fortalecer las industrias creativas regionales e insertar nuestra plaza en el mercado global.

Nuestro primer cerebrity invitado fue Tony Waissmann, Chief Creative Officer de Geometry Global Argentina, quien compartió trabajos, anécdotas y consejos y propuso dinámicas de ejercicios muy divertidos con resultados sorprendentes.

Apostamos a que el camino para el desarrollo es siempre en conjunto y estamos muy felices por la convocatoria y las conclusiones del primer CeRebrity. Compartimos con ustedes un resumen del primer encuentro.[/vc_column_text][vc_video link=”https://youtu.be/yiRGDvi8qRQ” align=”center”][prkwp_spacer size=”20″][/vc_column]

[vc_column width=”1/4″][vc_single_image image=”6757″ img_size=”medium”][/vc_column][vc_column width=”3/4″][vc_column_text]El próximo encuentro ya tiene fecha y cerebrity confirmadas. Será el 26 de septiembre, en el Auditorio de la Universidad del Aconcagua, con la presentación de Anzu Muraca, quien fue jurado en la edición 2019 de Cannes. Anzu se ha desempeñado como Directora Digital en las agencias Circus y The Juju, trabajando para marcas como Netflix, Spotify, Quilmes, Warner, Turner y L’Oréal.

Nuestra cerebrity nos visita con una charla que se presenta interesante ya desde su nombre: Por qué Cannes es un meme.

La entrada es gratuita porque la experiencia es invaluable, pero los cupos son limitados y ya te podés inscribir haciendo click aquí.[/vc_column_text][/vc_column]

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Gracias a la evolución de las tecnologías se comenzaron a crear espacios para desarrollar nuevas formas de anuncios. A partir de ahí empezaron a nacer nuevas maneras de hacer publicidad, como la programada.

Es un tipo de publicidad online que se refiere a una compra automatizada de espacios de audiencias en Internet. La misma conecta una marca con el usuario mediante un anuncio afín a él en el momento y lugar adecuado. Busca establecer una estrategia de publicidad nativa, llevar a cabo una buena planificación publicitaria en social ads o crear expertos en la red de display de Google Ads, Facebook Audience, LinkedIn y Mercado Ads.

Mediante el Big Data se lleva a cabo la segmentación de la audiencia y dirige su publicidad al público indicado.

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Ventajas

La publicidad programada posee ventajas. Estas son:Segmentación por usuarios y mensajes personalizadosCon el gran volumen de datos podemos conocer a nuestros usuarios de una forma mucho más amplia. Esto nos va a permitir alcanzar mejor a nuestro público objetivo y aumentar la precisión en la creación de las campañas.Este es uno de los criterios más empleados, porque presenta la posibilidad de ofrecer el producto o servicio en el momento en el que los clientes lo están buscando, diseñando varios mensajes en función del perfil de la audiencia.AlcanceGracias a estas plataformas podemos lograr alcanzar cualquier usuario que se encuentre en cualquier parte del mundo.Medir resultados y optimizaciónLa medición de datos nos ofrece una enorme posibilidad de ver que funciona y qué no, y poder ajustar acciones.[/vc_column_text][/vc_column]

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¿Cómo llego a un público objetivo de manera eficaz?

Los pasos a seguir son:

Identificar el objetivo de la campaña

Lo primero que tenemos que hacer es definir a qué público queremos dirigir nuestro producto o servicio para así cubrir nuestras necesidades. Consideramos que es un paso clave para el rendimiento de nuestra campaña publicitaria.

Selección de canales

Para optimizar tenemos que encontrar los canales que sean correctos y de cuánto será la inversión.Debemos tener en cuenta factores como el precio, la tasa de clics, el número de impresiones o las acciones de branding. Estos puntos nos pueden ayudar a definir las vías que mejor se adaptan a la estrategia.

Segmentación del público

Es necesario basarse en una buena segmentación de datos teniendo presente que el objetivo no es invertir en usuarios, sino convertir su atención en cliente.

Medición de la performance de la campaña

Antes que nada, tenemos que tener un control del timing y del presupuesto de la misma para llevar a cabo una correcta configuración para lograr diferencias los tipos de usuarios.

Optimización

Logremos visualizar cuáles son los aspectos exitosos y cuáles no para poder aprender de los errores y corregirlos.

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¿Cómo desarrollar una estrategia programática efectiva?

La publicidad programática emplea un sistema basado en algoritmos. En ellos se ven almacenados datos sobre navegación y comportamiento de los internautas.Debido a esto, los usuarios logran recibir una publicidad más afín con sus gustos e intereses en tiempo real. Aportando una mayor interacción por parte del usuario con la publicidad, mejorando los clics sobre el anuncio y derivando más tráfico.Es una manera eficaz de elegir en tiempo real el público al que deseamos mostrar la publicidad de una empresa, teniendo en cuenta sus intereses, gustos, horario preferido de navegación y dispositivos desde donde se conecta. Además de sus datos demográficos como la edad, género, posición social y ubicación.Esto nos genera una ventaja para aprovechar los datos para segmentar, de manera más profunda, los mensajes publicitarios.[/vc_column_text][/vc_column]

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[vc_column width="1/1"][vc_column_text]Podemos concluir en que la publicidad programática nos brinda velocidad y agilidad para que los profesionales lleguen a sus clientes en el momento adecuado generando una eficiencia única. Nuestro reto es planificar de manera rigurosa una maximización de campañas para llegar al famoso “target perfecto”.[/vc_column_text][/vc_column]

[vc_column width="1/1"][vc_column_text]Fuente: Power Data, Genwords, Graffica, IEBS School[/vc_column_text][/vc_column]

[vc_column width="1/1"][vc_column_text]En un nuevo capítulo de “Mendoza, el nuevo polo audiovisual”, te contamos en qué situación nos encontramos.Teniendo en cuenta las nuevas normativas de distanciamiento social, las flexibilizaciones que se han ido aprobando y la autorización de protocolos para la realización de actividades culturales, Mendoza se ha posicionado en un lugar ideal para las producciones nacionales y de los países cercanos.[/vc_column_text][/vc_column]

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[vc_column width="1/1"][vc_column_text]¿Cómo? Con la Ley 9058 de Desarrollo y Promoción de la Industria Audiovisual reglamentada por el Gobernador de la provincia, Rodolfo Suarez. Esta ley amplía la matriz productiva, genera identidad, refuerza la marca región, nos posiciona en el mundo, atrae inversiones, fomenta el desarrollo y genera empleo desde la cultura.La actividad audiovisual en Mendoza continúa en constante desarrollo y crecimiento, gracias al trabajo que vienen realizando pequeñas y medianas empresas mendocinas vinculadas al sector. Se trata de productoras, estudios, desarrolladores, entidades educativas y organizaciones vinculadas a la creatividad.Hay una realidad y es que contamos con cualidades que nos diferencian del resto. Como la calidad de artistas y técnicos, locaciones, paisajes y grandes cantidades de días con sol. Todo esto, hace que Mendoza sea “la plaza” elegida para filmar.El pasado 21 de agosto, se firmó un convenio de mutua colaboración para que el Barrio Bombal, se transforme en un distrito creativo audiovisual que potencie, no solo al sector, sino transforme al barrio en un nuevo atractivo para quienes elijan a Mendoza como alternativa turística.¿De que qué se trata? La iniciativa apunta a generar políticas de atracción de negocios, comercios, servicios relacionados con la creatividad, el arte, la arquitectura, el diseño, la publicidad, los videojuegos y los contenidos audiovisuales para construir un foco turístico, gastronómico y comercial de gran atractivo. Esto es pensar en intervenciones en espacios públicos, en señalética, en trabajar junto a los vecinos y comerciantes de este distrito para darle la identidad, tal cual sucede en otras ciudades del mundo que cuentan con distritos similares. En ese sentido hace tiempo que se viene trabajando en dotar una parte del territorio del Área Metropolitana como el Bombal, como un espacio de resignificación y de aporte para que se transforme en un distrito creativo con énfasis en la industria audiovisual, pero también con un rescate patrimonial arquitectónico y de diseño.[/vc_column_text][/vc_column]

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[vc_column width="1/1"][vc_column_text]En 2012, desde Argency creamos el proyecto 365, donde nos pusimos como desafío proponer una idea por día para sembrar y apostar por la provincia. Algunas ya realizadas, otras posibles de realizar y otras que parecían una locura como crear una movida para promover e impulsar el Barrio Bombal. Ahí nos auto confirmamos que la satisfacción de los sueños empieza a cumplirse y demostrarse cuando la creatividad y la fuerza se unen para pensar a Mendoza de una manera más cálida, productiva, receptiva y proyectada hacia el nuevo mundo.Después del buen escenario y los referentes mundiales como Soho en Londres y New York, Palermo Hollywood en Buenos Aires o el barrio Italia en Santiago de Chile. Concluimos en la importancia de las políticas de apoyo a la cultura y el aprovechamiento de las crisis en oportunidades. Toda Mendoza debería unirse en pos del éxito de esta nueva industria cultural embrionaria. Lo que alguna vez soñamos para nuestra querida provincia se está cumpliendo.[/vc_column_text][/vc_column]

[vc_column width="1/1"][vc_column_text]Fuente: InfoMendoza, Ecocuyo, Argency[/vc_column_text][/vc_column]

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