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Kaiken Ultra: cuando el diseño y el movimiento también cuentan la historia
Construir una marca con identidad sostenida en el tiempo es una tarea compleja. Comunicarla, aún más. Especialmente cuando se trata de una bodega como Kaiken, cuyo recorrido se apoya en una visión clara: crear vinos con carácter, consistencia y proyección internacional.
Dentro de ese camino, Kaiken Ultra ocupa un lugar central. Desde su primera cosecha, hace más de 20 años, la línea se consolidó como una referencia, combinando precisión enológica y personalidad. El desafío creativo no era volver a contar esa historia, sino encontrar un lenguaje contemporáneo capaz de concentrarla.
[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_video link="https://youtu.be/D1lPBdWoyt4" align="center"][prkwp_spacer][vc_column_text]El desafío: condensar 20 años en pocos minutos
El punto de partida del proyecto fue una pregunta simple pero exigente:
¿cómo hablar de trayectoria, excelencia y tradición sin caer en fórmulas conocidas ni en un tono nostálgico?
La respuesta estuvo en el enfoque. En lugar de un relato testimonial o cronológico, optamos por una pieza donde la síntesis fuera el valor principal. Un video pensado para decir mucho con poco, donde cada palabra, cada plano y cada transición tuviera intención.
Motion graphic como lenguaje narrativo
Desde Argency trabajamos la idea creativa, el guion, la edición y la dirección de arte como un sistema único. El motion graphic no fue un recurso ornamental, sino el lenguaje elegido para estructurar el discurso.
La tipografía, el ritmo, los silencios y la composición visual funcionan como un guion expandido. El texto no acompaña a las imágenes: construye sentido. La edición marca el pulso del relato y refuerza una idea clave asociada a Kaiken Ultra: precisión.
Dirección de arte: sobriedad, foco y criterio editorial
La decisión estética fue clara desde el inicio. Paleta contenida, jerarquía visual precisa y ausencia de efectos innecesarios. Buscamos un tono más cercano a una pieza editorial premium que a un spot tradicional.
Esa sobriedad no responde a una búsqueda de minimalismo formal, sino a una postura conceptual: cuando el producto y la historia son sólidos, el diseño debe ordenar y amplificar, no distraer.
[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_single_image image="12860" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_column_text]Ultra como símbolo
En el video, Kaiken Ultra no aparece como un SKU ni como un producto aislado. Funciona como símbolo de una manera de hacer las cosas: constancia, coherencia y visión a largo plazo. De ese modo, la pieza no solo comunica una línea de vinos, sino que refuerza el posicionamiento integral de la marca Kaiken.
Comunicar también es oficio
Este proyecto sintetiza una convicción que atraviesa nuestro trabajo en Argency: comunicar marcas con historia exige el mismo nivel de rigor que construirlas. Pensar el lenguaje, elegir qué decir y qué dejar afuera, diseñar el ritmo y el tono adecuados.
Porque cuando la excelencia se convierte en tradición, la comunicación también tiene que estar a la altura.
[/vc_column_text][prkwp_spacer][/vc_column]CAMPAÑA "ESENCIA ITALIANA"
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Argentina se posiciona como el país con mayor comunidad italiana en el mundo. Tanto así que cada 3 de Junio se celebra el Día del Inmigrante Italiano. Una cultura que marca, hasta el día de hoy, gran parte de la historia de nuestro país. Estudios realizados afirman que, al menos 3 veces por día, usamos un gesto o palabra originaria de Italia. A través de sus 3 spots: "Facha", "Laburo" y "Nona" La Marchigiana encuentra algo italiano en todo lo cotidiano.
Bajo la premisa "Nos reúne la esencia italiana" La Marchigiana promete preservar la identidad de un país hermano.
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CAMPAÑA "CÓMO SE DICE"
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La risa suele ser recomendada para la buena salud. Pero encontrar una marca que decida tomarse a sí misma con humor, aunque no es novedoso, sin dudas es poco frecuente. Este fue el caso de la segunda parte de la campaña de La Marchigiana, el tradicional restaurante de Mendoza, que ideamos junto al equipo de marketing y la productora Casavalle-Suliá Leiton para celebrar sus más de 70 años. A través de sus 3 spots: “Taxista”, “Turista” y “Scrabble” La Marchigiana deja claro que, más allá de una correcta pronunciación lo que importa es el reconocimiento; además de enfatizar su origen italiano, el gran diferencial gastronómico del restaurante.
[/vc_column_text][prkwp_spacer size="30"][vc_video link="https://youtu.be/XEXBqJ9MYHE" align="center"][/vc_column]
La campaña cerró con un cuarto simpático spot con testimonios de algunos de sus mozos donde cuentan con humor las maneras más insólitas que han escuchado a los clientes nombrar a La Marchigiana en sus más de 70 años consolidados en Mendoza.
Y vos… cómo le decis?
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Día de la Madre. Palmares Mall.
[/vc_column_text][prkwp_spacer size="30"][vc_video link="https://youtu.be/aFO9fWd3b6I?feature=shared" align="center"][prkwp_spacer size="30"][vc_column_text]Las madres siempre encuentran todo. Por eso, en su día, mostrale que vos sabés dónde encontrar su regalo.Les presentamos nuestro spot para Palmares Mall. Mendoza, Argentina.[/vc_column_text][/vc_column]
[/vc_column_text][/vc_column]A veces parece que estuviéramos diciendo cosas en otro idioma y claro que sí. Solemos utilizar muchas palabras en inglés que no todos entienden y que tampoco tienen ganas de googlear. Por eso creamos “No es chino”, una miniserie que te explica qué significa cada cosa, para que todos hablemos el mismo idioma.
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Campaña Sodeado by Argency[/caption][/vc_column_text][/vc_column]
Campaña Gráfica Costa y Pampa. Trapiche[/caption][/vc_column_text][/vc_column]
Campaña Gráfica Costa y Pampa. Trapiche[/caption][/vc_column_text][/vc_column]
