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Kaiken Ultra: cuando el diseño y el movimiento también cuentan la historia
Construir una marca con identidad sostenida en el tiempo es una tarea compleja. Comunicarla, aún más. Especialmente cuando se trata de una bodega como Kaiken, cuyo recorrido se apoya en una visión clara: crear vinos con carácter, consistencia y proyección internacional.
Dentro de ese camino, Kaiken Ultra ocupa un lugar central. Desde su primera cosecha, hace más de 20 años, la línea se consolidó como una referencia, combinando precisión enológica y personalidad. El desafío creativo no era volver a contar esa historia, sino encontrar un lenguaje contemporáneo capaz de concentrarla.
[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_video link="https://youtu.be/D1lPBdWoyt4" align="center"][prkwp_spacer][vc_column_text]El desafío: condensar 20 años en pocos minutos
El punto de partida del proyecto fue una pregunta simple pero exigente:
¿cómo hablar de trayectoria, excelencia y tradición sin caer en fórmulas conocidas ni en un tono nostálgico?
La respuesta estuvo en el enfoque. En lugar de un relato testimonial o cronológico, optamos por una pieza donde la síntesis fuera el valor principal. Un video pensado para decir mucho con poco, donde cada palabra, cada plano y cada transición tuviera intención.
Motion graphic como lenguaje narrativo
Desde Argency trabajamos la idea creativa, el guion, la edición y la dirección de arte como un sistema único. El motion graphic no fue un recurso ornamental, sino el lenguaje elegido para estructurar el discurso.
La tipografía, el ritmo, los silencios y la composición visual funcionan como un guion expandido. El texto no acompaña a las imágenes: construye sentido. La edición marca el pulso del relato y refuerza una idea clave asociada a Kaiken Ultra: precisión.
Dirección de arte: sobriedad, foco y criterio editorial
La decisión estética fue clara desde el inicio. Paleta contenida, jerarquía visual precisa y ausencia de efectos innecesarios. Buscamos un tono más cercano a una pieza editorial premium que a un spot tradicional.
Esa sobriedad no responde a una búsqueda de minimalismo formal, sino a una postura conceptual: cuando el producto y la historia son sólidos, el diseño debe ordenar y amplificar, no distraer.
[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_single_image image="12860" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_column_text]Ultra como símbolo
En el video, Kaiken Ultra no aparece como un SKU ni como un producto aislado. Funciona como símbolo de una manera de hacer las cosas: constancia, coherencia y visión a largo plazo. De ese modo, la pieza no solo comunica una línea de vinos, sino que refuerza el posicionamiento integral de la marca Kaiken.
Comunicar también es oficio
Este proyecto sintetiza una convicción que atraviesa nuestro trabajo en Argency: comunicar marcas con historia exige el mismo nivel de rigor que construirlas. Pensar el lenguaje, elegir qué decir y qué dejar afuera, diseñar el ritmo y el tono adecuados.
Porque cuando la excelencia se convierte en tradición, la comunicación también tiene que estar a la altura.
[/vc_column_text][prkwp_spacer][/vc_column]CAMPAÑA "ESENCIA ITALIANA"
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Argentina se posiciona como el país con mayor comunidad italiana en el mundo. Tanto así que cada 3 de Junio se celebra el Día del Inmigrante Italiano. Una cultura que marca, hasta el día de hoy, gran parte de la historia de nuestro país. Estudios realizados afirman que, al menos 3 veces por día, usamos un gesto o palabra originaria de Italia. A través de sus 3 spots: "Facha", "Laburo" y "Nona" La Marchigiana encuentra algo italiano en todo lo cotidiano.
Bajo la premisa "Nos reúne la esencia italiana" La Marchigiana promete preservar la identidad de un país hermano.
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Video de marca Viñedo Chadwick
[/vc_column_text][prkwp_spacer][prk_line][/vc_column]Video presentación The Milestone Collection. Viñedo Chadwick.
[/vc_column_text][prkwp_spacer][/vc_column]Campaña publicitaria para el vino Errázuriz MAX
Hacer algo TO THE MAX, según el diccionario Collins Cobuild, es hacerlo con el mayor grado de perfección y de entrega posible. Esa fue la big idea desde donde partió toda la campaña publicitaria para el vino Errázuriz MAX.
Así convertimos a la serie MAX en bandera de los apasionados, los comprometidos con su vocación, los que van a todo o nada. Llevamos a cabo un minucioso scouting hasta hallar a cada uno de los artistas que encarnaría el espíritu llevando su disciplina al máximo nivel. Fueron 4 los protagonistas de los spots. El enólogo de la viña, Tomás Muñoz, la pianista María Paz Lyon, la escultora Marcela Romagnoli y el chef Sebastián Jara.
Cada uno de estos spots, el sitio web, los key visuals, el material POP y todo lo que desarrollamos en Argency para esta campaña 360, también es el resultado del trabajo de muchas personas que desarrollan su talento A LO MAX. Gracias a todos los que formaron parte!
[/vc_column_text][/vc_column]Spots
[/vc_column_text][vc_video link="https://youtu.be/F1Sw5pmXOMI" align="center"][vc_column_text]Marcela Romagnoli, escultora.
[/vc_column_text][prk_line][prkwp_spacer][vc_video link="https://youtu.be/EhOtSzYDf5Y" align="center"][vc_column_text]Tomás Muñoz, enólogo de Viña Errázuriz.
[/vc_column_text][prk_line][prkwp_spacer][vc_video link="https://youtu.be/U5zy7ZTThYk" align="center"][vc_column_text]Chef Sebastián Jara.
[/vc_column_text][prk_line][prkwp_spacer][vc_video link="https://youtu.be/h2FrHBDbRkE" align="center"][vc_column_text]María Paz Lyon, pianista.
[/vc_column_text][prk_line][prkwp_spacer][/vc_column]Key Visuals y Material POP
[/vc_column_text][prkwp_spacer size="40"][/vc_column]Web Site y Gifs
[/vc_column_text][prkwp_spacer size="32"][vc_column_text]Todos los elementos impresos incluyen un código QR que direcciona a la landing page que realizamos de la mano de nuestro departamento de desarrollo The Garage. El objetivo de este sitio es conocer más sobre toda la línea de vinos Errázuriz MAX, así como las biografías de los protagonistas. Además pueden visualizarse los videos completos de cada uno.La campaña tuvo una fuerte presencia en redes mediante pauta promocionada en Chile. Aunque también muchos se sumaron al concepto usando los stickers gif que creamos, incluyéndolos cuando compartían sus historias To the MAX en Instagram.[/vc_column_text][/vc_column]CAMPAÑA "CÓMO SE DICE"
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La risa suele ser recomendada para la buena salud. Pero encontrar una marca que decida tomarse a sí misma con humor, aunque no es novedoso, sin dudas es poco frecuente. Este fue el caso de la segunda parte de la campaña de La Marchigiana, el tradicional restaurante de Mendoza, que ideamos junto al equipo de marketing y la productora Casavalle-Suliá Leiton para celebrar sus más de 70 años. A través de sus 3 spots: “Taxista”, “Turista” y “Scrabble” La Marchigiana deja claro que, más allá de una correcta pronunciación lo que importa es el reconocimiento; además de enfatizar su origen italiano, el gran diferencial gastronómico del restaurante.
[/vc_column_text][prkwp_spacer size="30"][vc_video link="https://youtu.be/XEXBqJ9MYHE" align="center"][/vc_column]
La campaña cerró con un cuarto simpático spot con testimonios de algunos de sus mozos donde cuentan con humor las maneras más insólitas que han escuchado a los clientes nombrar a La Marchigiana en sus más de 70 años consolidados en Mendoza.
Y vos… cómo le decis?
[/vc_column_text][/vc_column]
Realizamos el spot de presentación de la línea Fincas, cosecha 2018, de la afamada bodega Achaval Ferrer. Mendoza, Argentina.
[/vc_column_text][prkwp_spacer][/vc_column]Seguimos exportando creatividad, cumpliendo metas y deseos. Realizamos este corto publicitario para Viña Errázuriz, una de las principales bodegas de Chile, y su producto Mix; que será difundido por su exportador en China.
[/vc_column_text][vc_single_image image="10175" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer size="30"][vc_column_text]Storytelling, guion, casting, scouting, soundtrack, preproducción, producción y postproducción para un trabajo realizado íntegramente en Mendoza, que no solo permite apreciar y mostrar al mundo nuestras bellezas naturales y talentos artísticos, sino también tomar conciencia de la calidad de producciones que podemos lograr, gracias a la jerarquía de nuestros profesionales y la calidad humana para llevar adelante un excelente trabajo en equipo.En este spot plasmamos el concepto de Mix, un vino que nace entre las piedras de un suelo muy particular, con el mismo temple con el que trabajamos en conjunto cuando las metas son claras y los objetivos compartidos: consagrar a Mendoza como polo creativo de nivel internacional. Trabajamos en Mendoza pensando en el mundo, agradecemos la confianza de Viña Errázuriz y la exigencia que nos permite brillar.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="30"][vc_video link="https://youtu.be/pxuuq3c3vTA" align="center"][/vc_column]Qué significa transmitir el mensaje de un viñedo centenario? Conocé la filosofía de la bodega argentina Achaval Ferrer, especializada en elaborar malbecs de alta calidad provenientes de viñedos centenarios en este video.
Compartimos el desarrollo conceptual que realizamos para Achaval Ferrer: Claim, key visual, dirección de arte, storytelling y video institucional.
[/vc_column_text][/vc_column]Spot presentación Unánime Wines para USA, del reconocido enólogo Rodolfo Opi Sadler, Mascota Vineyards.
[/vc_column_text][prkwp_spacer size="30"][/vc_column]Video institucional Unánime Wines, Mascota Vineyards.
[/vc_column_text][prkwp_spacer size="30"][vc_video link="https://youtu.be/MNn3-LK6O-g" align="center"][vc_column_text]Video Lanzamiento Unánime Signature Pinot Noir.
[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/2"][vc_video link="https://youtu.be/ezFa7A66tkA" align="center"][vc_column_text]Spot nuevos lanzamientos Unánime Wines, Mascota Vineyards.
[/vc_column_text][prkwp_spacer size="30"][vc_video link="https://youtu.be/Cx4teM_Xci8" align="center"][vc_column_text]Video Lanzamiento Unánime Signature Cabernet Sauvignon.
[/vc_column_text][/vc_column]Desarrollamos la campaña de comunicación completa de Unánime Wines en USA. También podés ver el sitio web y los Key Visuals que desarrollamos para esta marca.
[/vc_column_text][/vc_column]Día de la Madre. Palmares Mall.
[/vc_column_text][prkwp_spacer size="30"][vc_video link="https://youtu.be/aFO9fWd3b6I?feature=shared" align="center"][prkwp_spacer size="30"][vc_column_text]Las madres siempre encuentran todo. Por eso, en su día, mostrale que vos sabés dónde encontrar su regalo.Les presentamos nuestro spot para Palmares Mall. Mendoza, Argentina.[/vc_column_text][/vc_column]
[/vc_column_text][/vc_column]A veces parece que estuviéramos diciendo cosas en otro idioma y claro que sí. Solemos utilizar muchas palabras en inglés que no todos entienden y que tampoco tienen ganas de googlear. Por eso creamos “No es chino”, una miniserie que te explica qué significa cada cosa, para que todos hablemos el mismo idioma.
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Campaña Sodeado by Argency[/caption][/vc_column_text][/vc_column]
Campaña Gráfica Costa y Pampa. Trapiche[/caption][/vc_column_text][/vc_column]
Campaña Gráfica Costa y Pampa. Trapiche[/caption][/vc_column_text][/vc_column]
Key Visual Malkina[/caption][/vc_column_text][/vc_column]
