WINE
Kaiken Ultra: cuando el diseño y el movimiento también cuentan la historia
Construir una marca con identidad sostenida en el tiempo es una tarea compleja. Comunicarla, aún más. Especialmente cuando se trata de una bodega como Kaiken, cuyo recorrido se apoya en una visión clara: crear vinos con carácter, consistencia y proyección internacional.
Dentro de ese camino, Kaiken Ultra ocupa un lugar central. Desde su primera cosecha, hace más de 20 años, la línea se consolidó como una referencia, combinando precisión enológica y personalidad. El desafío creativo no era volver a contar esa historia, sino encontrar un lenguaje contemporáneo capaz de concentrarla.
[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_video link="https://youtu.be/D1lPBdWoyt4" align="center"][prkwp_spacer][vc_column_text]El desafío: condensar 20 años en pocos minutos
El punto de partida del proyecto fue una pregunta simple pero exigente:
¿cómo hablar de trayectoria, excelencia y tradición sin caer en fórmulas conocidas ni en un tono nostálgico?
La respuesta estuvo en el enfoque. En lugar de un relato testimonial o cronológico, optamos por una pieza donde la síntesis fuera el valor principal. Un video pensado para decir mucho con poco, donde cada palabra, cada plano y cada transición tuviera intención.
Motion graphic como lenguaje narrativo
Desde Argency trabajamos la idea creativa, el guion, la edición y la dirección de arte como un sistema único. El motion graphic no fue un recurso ornamental, sino el lenguaje elegido para estructurar el discurso.
La tipografía, el ritmo, los silencios y la composición visual funcionan como un guion expandido. El texto no acompaña a las imágenes: construye sentido. La edición marca el pulso del relato y refuerza una idea clave asociada a Kaiken Ultra: precisión.
Dirección de arte: sobriedad, foco y criterio editorial
La decisión estética fue clara desde el inicio. Paleta contenida, jerarquía visual precisa y ausencia de efectos innecesarios. Buscamos un tono más cercano a una pieza editorial premium que a un spot tradicional.
Esa sobriedad no responde a una búsqueda de minimalismo formal, sino a una postura conceptual: cuando el producto y la historia son sólidos, el diseño debe ordenar y amplificar, no distraer.
[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_single_image image="12860" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_column_text]Ultra como símbolo
En el video, Kaiken Ultra no aparece como un SKU ni como un producto aislado. Funciona como símbolo de una manera de hacer las cosas: constancia, coherencia y visión a largo plazo. De ese modo, la pieza no solo comunica una línea de vinos, sino que refuerza el posicionamiento integral de la marca Kaiken.
Comunicar también es oficio
Este proyecto sintetiza una convicción que atraviesa nuestro trabajo en Argency: comunicar marcas con historia exige el mismo nivel de rigor que construirlas. Pensar el lenguaje, elegir qué decir y qué dejar afuera, diseñar el ritmo y el tono adecuados.
Porque cuando la excelencia se convierte en tradición, la comunicación también tiene que estar a la altura.
[/vc_column_text][prkwp_spacer][/vc_column]Quimera Diamante y Quimera Memento llegan para completar la pirámide de blends de Achaval Ferrer.
Son la novedad más reciente dentro del universo Quimera y el resultado de un trabajo de construcción marcaria integral desarrollado por Argency: diseño de packaging, definición de arquitectura de portafolio y construcción de sentido para que cada vino ocupe un lugar claro y aporte valor al conjunto.
[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_single_image image="12810" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][/vc_column]El desafío
Achaval Ferrer, una de las bodegas más reconocidas de Argentina, nos planteó un doble desafío estratégico:
integrar una bodega recientemente adquirida a su universo de marca y, al mismo tiempo, ampliar y reorganizar un portafolio históricamente asociado a single vineyards, con un único blend emblemático (Quimera) y varietales de entrada.
El reto no era menor: preservar prestigio y tradición, pero dotar a la marca de mayor dinamismo, nuevas capas narrativas y distintas puertas de entrada para públicos diversos, sin diluir identidad.
La estrategia
Definimos una nueva arquitectura marcaria basada en dos grandes columnas:
Achaval Ferrer, como la casa de los varietales de alta gama especializada en Malbecs Centenarios.
Quimera, reposicionada como la casa de los blends de Achaval Ferrer.
Desde esta lógica, cada vino debía ocupar un lugar preciso dentro de una pirámide coherente, donde la suma de etiquetas fortaleciera el sistema completo.
[/vc_column_text][prkwp_spacer][/vc_column]Diamante & Memento
Para cerrar esta pirámide, diseñamos Quimera Memento y Quimera Diamante, trabajando una dualidad fundacional:
tradición y vanguardia.
Memento nace desde la memoria: una ilustración detallada, marco ornamental y stamping oro que rinden homenaje al trabajo de los inmigrantes y a la viticultura histórica de Luján de Cuyo.
Diamante mira hacia adelante: un paisaje onírico, composición minimal y stamping plata sobre una paleta blanca y gris, que expresan la innovación del Valle de Uco y sus prácticas contemporáneas.
Dos miradas opuestas que conviven en una misma colección, unidas por la arquitectura de la etiqueta, el cintillo y un mismo universo Quimera.
[/vc_column_text][prkwp_spacer][/vc_column]El sistema Quimera
Sobre esta base se construye el sistema completo. El punto de partida fue el rediseño del logotipo Quimera: una tipografía clásica atravesada por una “Q” espiralada que simboliza la búsqueda inalcanzable de la perfección, esencia conceptual de la marca. Achaval Ferrer queda como firma, en segundo plano.
La etiqueta Quimera adopta un lenguaje minimalista, elegante y sensorial: líneas oblicuas texturadas que representan caminos, búsqueda y profundidad.
Desde este sistema nacen las extensiones:
Quimerino, un blend más joven y fresco, donde recreamos una criatura mitológica a partir del mismo universo gráfico de líneas.
Quirón, el vino ícono de la pirámide, que representa la sabiduría necesaria para elaborar un field blend cuyo ensamblaje comienza en el viñedo. Las distintas variedades conviven en un mismo cuartel, se cosechan y vinifican juntas, encontrando orden en el desorden. Esta lógica se traduce visualmente a través de un estudio ampelográfico dispuesto de manera pulcra y minimalista, unificando etiqueta y contraetiqueta en un único lienzo.
Impacto
El resultado es una pirámide de blends clara, consistente y expresiva, donde cada vino cumple un rol definido y fortalece la percepción global de la marca.
Más que sumar etiquetas, el proyecto permitió ordenar el portafolio, ampliar el relato y proyectar a Quimera como un sistema vivo, capaz de crecer sin perder identidad.
Uno de los más recientes desafíos de packaging nos lo presentó nuestro cliente Alpamanta. La tarea de crear naming y etiqueta del primer Vermouth orgánico y biodinámico del país , movilizó todo el mundo creativo de Argency. Un trabajo en conjunto que , como la ley manda, arrojó resultados que superaron las expectativas y se convirtieron en una hermosa realidad llamada ASTRAL.
Para bautizarlo decidimos combinar dos caminos que encajan a la perfección. En primer lugar, estamos ante un aperitivo blanco que nace bajo prácticas biodinámicas y elaborado gracias a la conexión de las personas con el universo, con procesos guiados por el calendario de los astros. Por otro lado, en la búsqueda de aquello que tanto identifica a este vermouth, dimos con el sinónimo perfecto: Sorprendente.
En su etiqueta logramos integrar aquellos elementos que le dan personalidad. Astral está compuesto por una selección de botánicos nativos de la propia finca Alpamanta, ahora también presentes en su packaging. Una paleta de colores que expresa la energía natural, nos acompañó en la búsqueda de una bebida fresca y divertida, que celebra los momentos compartidos con amigos y familiares.
¿Listos para sorprenderse?
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En el diseño de Rocas de Seña rescatamos muchos de los elementos pictóricos de la etiqueta de Seña, para generar un mundo rico en texturas visuales y táctiles. El logotipo recae en la gracia de los firuletes que conviven y conectan con la virgulilla característica de la marca del vino ícono de Chile.
El color azul es el protagonista que otorga una dosis de frescura y que lo diferencia de su marca madre. Presente en la cápsula y en la caja, que merece un capítulo a parte, no solo por el diseño sino por lo espectacular de su ejecución.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="30"][/vc_column]
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[/vc_column_text][/vc_column]Las frases de Clos de los Siete ilustran la admiración que los wine lovers tienen por el vino. Esa admiración se expresa narrada a través del arte del collage en posteos para redes sociales.
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Campaña Sodeado by Argency[/caption][/vc_column_text][/vc_column]
Campaña Gráfica Costa y Pampa. Trapiche[/caption][/vc_column_text][/vc_column]
Campaña Gráfica Costa y Pampa. Trapiche[/caption][/vc_column_text][/vc_column]
