argency-02

argency-02

argency-02

Tendencias en el diseño de marcas

31 July, 2010

Una de las premisas a tener en cuenta a la hora de diseñar una marca es su perdurabilidad en el tiempo: lograr que luego de unos años no se perciba como una identidad antigua o pasada de moda. Pero, también hay que asumir que es inevitable escapar a los estilos visuales de la época en que son creadas. A continuación verán una interesante categorización de tendencias 2010.

Estas catergorías fueron propuestas por el editor de Logolounge.com, Bill Gardner, luego de analizar más de 35.000 marcas que le enviaron de todo el mundo para ser parte del volumen 5 de su libro.

Es interesante ver como, cada vez más, los diseñadores dejan de tener en cuenta las limitaciones a la hora de imprimir, y se arriesgan al uso de una amplia paleta de colores, brillos, transparencias y bordes pocos definidos, adaptándose más al mundo RGB que al CMYK del papel impreso.

Cubistas

Esporas

Fantasmas

Zarcillos

Movimiento

Piezas

Pixel

Cubos

Polvo

Guirnaldas

Manchas

Explosiones

Wallpaper

Notas relacionadas

Esto también puede interesarte

[vc_column][vc_single_image image="12849" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer size="36"][vc_column_text]

En los últimos días, a partir de una declaración tan simple como inesperada —Lionel Messi contando que suele tomar vino con Sprite— volvió a instalarse un debate que la industria vitivinícola arrastra desde hace años: cómo debería tomarse el vino y cómo debería comunicarse.

Lo interesante de ese comentario no es la combinación en sí, sino algo mucho más profundo: el poder de la influencia y la dificultad persistente de la industria para leer el contexto cultural del consumo.

Desde Argency trabajamos hace más de dos décadas en comunicación para marcas de vino, tanto de consumo masivo como de alta gama. Y si hay algo que la experiencia confirma una y otra vez es esto: hablar de “el vino” como si fuera un solo producto es un error conceptual de base.

[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_column_text]

Un solo nombre, múltiples mundos

No es lo mismo un vino de 6 dólares que uno de 100.
No es lo mismo un vino pensado para refrescar que uno pensado para detenerse, oler, pensar y disfrutar.
No son las mismas ocasiones, ni los mismos rituales, ni el mismo vínculo emocional con el producto.

Sin embargo, cada vez que el consumo cae, aparece una explicación rápida y tranquilizadora: “el problema es la comunicación”. Como si hubiera una única narrativa capaz de resolver experiencias de consumo radicalmente distintas.

La comunicación del vino viene intentando descontracturarse desde hace años: se volvió más relajada, más inclusiva, más joven, más irónica, más rebelde. Y aun así, el consumo sigue bajando. Eso debería invitarnos a una pregunta más incómoda: ¿y si el problema no fuera el tono, sino la simplificación?

Messi, la validación social y el contexto

Cuando Messi dice en 10 segundos que toma vino con Sprite, el mensaje adquiere una validación social inmediata. No porque revele una verdad enológica, sino porque la influencia no opera por lógica, sino por legitimidad cultural. Esto no debería sorprender a nadie que trabaje en comunicación.

Ahora bien, Messi no está hablando de todos los vinos. Ni de todas las ocasiones. Y difícilmente alguien imagine al capitán de la selección mezclando un vino ícono de 100 dólares con gaseosa. No porque “no se pueda”, sino porque el consumidor entiende contextos. Siempre los entendió.

Que marcas como Dadá se sumen a esta conversación es coherente con su ADN. Es honesto. Es consistente.
Lo que resulta problemático es pretender que los vinos de alta gama se agarren de la misma tabla en medio del naufragio, como si todas las propuestas fueran intercambiables.

Libertad no es homogeneización

En estos días, muchas voces coincidieron en señalar que el consumidor suele sentirse evaluado frente al vino. Es cierto, y es un punto que la industria debe seguir revisando.

Pero derribar barreras no implica empobrecer el producto, ni ridiculizar el valor del trabajo, el conocimiento y la dedicación que hay detrás de un vino único, irrepetible y vivo, que cambia según la añada y evoluciona en el tiempo.

Disfrutar un vino de alta gama no es caretear ni ser snob. Es elegir otro tipo de experiencia, otro ritmo, otro placer. Y no todos buscan —ni necesitan— lo mismo.

Como bien plantea Laura Catena, hay lugar para todos los vínculos con el vino. El problema aparece cuando, en nombre de la libertad, se intenta borrar las diferencias.

Comunicar mejor no es decir lo mismo

Tal vez el problema no sea cómo se toma el vino.
Tal vez el verdadero problema sea seguir pidiéndole a un solo discurso que represente mundos completamente distintos.

Desde la comunicación, el desafío no es romper reglas porque sí.
Es entender contextos, productos y personas.

Y aceptar, de una vez por todas, que el vino no tiene por qué ocupar —por motivos puramente comerciales— un lugar que no le queda cómodo.

[/vc_column_text][/vc_column]

EL HADO MADRINO

7 November, 2011

La primavera nos trae ganas de saltar, de jugar, de divertirnos y de imaginar un mundo ideal, lleno de fantasía y habitado por personajes mágicos. Así, naturalmente,…

10 cosas que aprendimos con las RRSS

11 September, 2017

Dejando de lado las teorías y los gurús del marketing digital, hicimos una serie de máximas que hemos aprendido en este tiempo con las cuentas que manejamos.

messi_vino_argency_agencia de diseño y publicidad-Mendoza_argentina

Dejemos de hablar de “el vino”

1 February, 2026

Copyright 2026 Argency. Mendoza. Argentina. Todos los derechos reservados.

Tendencias en el diseño de marcas - Argency – Agencia de publicidad y diseño | Mendoza, Argentina