Twittear sin contaminar

25 August, 2010

Una nueva e interesante iniciativa puso en marcha la National Geographic. Twitts que no contaminan. NG propone que utilizemos una plataforma desarrollada por ellos, llamada EcoTweet, que por cada update realizado hace una donación directa a “una causa social y organización de ayuda humanitaria para ayudar a resolver problemas urgentes que enfrenta el mundo actualmente”.

Al mismo tiempo, por cada tweet que lanzamos al mundo a través de EcoTweet “neutralizamos CO2 con bonos de carbono provenientes de bosques y otros proyectos verdes certificados que combaten el calentamiento global y descontaminan la atmósfera”.

Qué es un bono de carbono? Enterate acá.

Querés seguir en Twitter a EcoTweet? Hacelo acá.

El sitio oficial de EcoTweet es este.

Ya sabemos entonces, usando Twitter, podemos ayudar a nuestro planeta 🙂

Notas relacionadas

Esto también puede interesarte

[vc_column][vc_single_image image="12849" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer size="36"][vc_column_text]

En los últimos días, a partir de una declaración tan simple como inesperada —Lionel Messi contando que suele tomar vino con Sprite— volvió a instalarse un debate que la industria vitivinícola arrastra desde hace años: cómo debería tomarse el vino y cómo debería comunicarse.

Lo interesante de ese comentario no es la combinación en sí, sino algo mucho más profundo: el poder de la influencia y la dificultad persistente de la industria para leer el contexto cultural del consumo.

Desde Argency trabajamos hace más de dos décadas en comunicación para marcas de vino, tanto de consumo masivo como de alta gama. Y si hay algo que la experiencia confirma una y otra vez es esto: hablar de “el vino” como si fuera un solo producto es un error conceptual de base.

[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_column_text]

Un solo nombre, múltiples mundos

No es lo mismo un vino de 6 dólares que uno de 100.
No es lo mismo un vino pensado para refrescar que uno pensado para detenerse, oler, pensar y disfrutar.
No son las mismas ocasiones, ni los mismos rituales, ni el mismo vínculo emocional con el producto.

Sin embargo, cada vez que el consumo cae, aparece una explicación rápida y tranquilizadora: “el problema es la comunicación”. Como si hubiera una única narrativa capaz de resolver experiencias de consumo radicalmente distintas.

La comunicación del vino viene intentando descontracturarse desde hace años: se volvió más relajada, más inclusiva, más joven, más irónica, más rebelde. Y aun así, el consumo sigue bajando. Eso debería invitarnos a una pregunta más incómoda: ¿y si el problema no fuera el tono, sino la simplificación?

Messi, la validación social y el contexto

Cuando Messi dice en 10 segundos que toma vino con Sprite, el mensaje adquiere una validación social inmediata. No porque revele una verdad enológica, sino porque la influencia no opera por lógica, sino por legitimidad cultural. Esto no debería sorprender a nadie que trabaje en comunicación.

Ahora bien, Messi no está hablando de todos los vinos. Ni de todas las ocasiones. Y difícilmente alguien imagine al capitán de la selección mezclando un vino ícono de 100 dólares con gaseosa. No porque “no se pueda”, sino porque el consumidor entiende contextos. Siempre los entendió.

Que marcas como Dadá se sumen a esta conversación es coherente con su ADN. Es honesto. Es consistente.
Lo que resulta problemático es pretender que los vinos de alta gama se agarren de la misma tabla en medio del naufragio, como si todas las propuestas fueran intercambiables.

Libertad no es homogeneización

En estos días, muchas voces coincidieron en señalar que el consumidor suele sentirse evaluado frente al vino. Es cierto, y es un punto que la industria debe seguir revisando.

Pero derribar barreras no implica empobrecer el producto, ni ridiculizar el valor del trabajo, el conocimiento y la dedicación que hay detrás de un vino único, irrepetible y vivo, que cambia según la añada y evoluciona en el tiempo.

Disfrutar un vino de alta gama no es caretear ni ser snob. Es elegir otro tipo de experiencia, otro ritmo, otro placer. Y no todos buscan —ni necesitan— lo mismo.

Como bien plantea Laura Catena, hay lugar para todos los vínculos con el vino. El problema aparece cuando, en nombre de la libertad, se intenta borrar las diferencias.

Comunicar mejor no es decir lo mismo

Tal vez el problema no sea cómo se toma el vino.
Tal vez el verdadero problema sea seguir pidiéndole a un solo discurso que represente mundos completamente distintos.

Desde la comunicación, el desafío no es romper reglas porque sí.
Es entender contextos, productos y personas.

Y aceptar, de una vez por todas, que el vino no tiene por qué ocupar —por motivos puramente comerciales— un lugar que no le queda cómodo.

[/vc_column_text][/vc_column]

Preparate para abrir tu restaurante o bar al público

22 May, 2020

Los locales gastronómicos están cambiando su forma de atención para recibir comensales nuevamente. En este posteo presentamos algunas herramientas digitales para armar tu carta online, una de las medidas del protocolo del sector para enfrentar la pandemia.

Leer más →

3 MIN LECTURA

CeRebrity Workshop, una experiencia de verano

14 January, 2020

Dos días de trabajo intensivo junto a Chacho Puebla, Chief Creative Officer (CCO) de MullenLowe Group Europa Occidental y Director Creativo Regional de MullenLowe Group LATAM. Se trabajarán briefs reales para ver todo el proceso creativo de una agencia de competencia internacional.

Leer más →

3 MIN LECTURA