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5 Series para alimentar la creatividad

10 November, 2021
[vc_column][vc_column_text]

Te presentamos nuestras propuestas de series y documentales que nos motivan a ser cada vez más creativos y pensar que nada es imposible.

[/vc_column_text][prk_line color="#ffffff" height="100px"][vc_column_text]

THE CREATIVE BRAIN

[/vc_column_text][vc_single_image image=”10015″ img_size=”medium”][vc_column_text]El  autor y neurocientífico más vendido del New York Times, David Eagleman lleva al público en un viaje para conocer a profesionales consagrados y desentrañar el proceso creativo. El documental, The Creative Brain, muestra cómo funciona el cerebro humano simultáneamente hacia y contra la creatividad. Un reloj imprescindible que seguramente inspirará a comenzar a crear y, lo que es más importante, a pensar en cómo creas.

Disponible en: creativebrainmovie.com[/vc_column_text][vc_column_text]

MAD MEN

[/vc_column_text][vc_single_image image=”10017″ img_size=”medium”][vc_column_text]Mad Men narra los comienzos de una de las más prestigiosas agencias de publicidad de los años sesenta, y se centra en uno los ejecutivos de la firma, Donald Draper, interpretado por Jon Hamm, un hombre con un gran talento, así como en la vida privada de los personajes. En ella se describen los cambios de humor y las costumbres sociales de los Estados Unidos en la década de 1960.

La serie de 7 temporadas es la mirada a los hombres que dieron forma a las esperanzas y sueños diarios de los americanos de la época. En 1960 la publicidad era considerada una de las profesiones con más glamour.

Recientemente la BBC dio a conocer su Top100 de series televisivas que cambiaron la pantalla chica para siempre y tuvieron un gran impacto cultural. Mad Men no solo se encuentra en la lista, sino que se encuentra en el puesto número 2 de ese Top 100.

Disponible en: Amazon Prime Video y HBO Max[/vc_column_text][vc_column_text]

ABSTRACT: THE ART OF DESIGN

[/vc_column_text][vc_single_image image=”10018″ img_size=”medium”][vc_column_text]Para los amantes del diseño, recomendamos ver Abstract, serie de Netflix que a lo largo de dos temporadas expone la mente de los diseñadores y creativos más vanguardistas descubriendo el día a día de sus disciplinas. Lo más importante: la influencia del diseño en cada detalle de nuestras vidas.

¿Nuestro episodio favorito? Paula Scher: Diseñadora gráfica.

Paula Scher desarrolla el lenguaje visual de marcas que luego se convierten en íconos e instituciones de todo el mundo, tales como Microsoft, Citi Bank, MoMa Museum y muchos más.

Disponible en: Netflix[/vc_column_text][vc_column_text]

THE IMAGINEERING STORY 

[/vc_column_text][vc_single_image image=”10016″ img_size=”medium”][vc_column_text]Con un acceso sin precedentes, la cineasta nominada al Óscar, Leslie Iwerks conduce al espectador por un viaje detrás del telón de Walt Disney. The Imagineering Story , es el centro de diseño y desarrollo de The Walt Disney Company, donde crean atracciones, desfiles, espectáculos, hoteles y más.

A través de los episodios de este documental se muestra el lugar donde verdaderamente ocurre la magia de los parques temáticos y donde se pone en funcionamiento todo el potencial creativo que tienen los diseñadores e ingenieros de Disney.

El documental se consolida como un homenaje a las mentes creativas y artísticas que le han dado vida constante a ese fascinante mundo de creatividad e innovación que son los parques de Disney alrededor del mundo.

Disponible en: Disney+[/vc_column_text][vc_column_text]

SPIELBERG

[/vc_column_text][vc_single_image image=”10022″ img_size=”medium”][vc_column_text]En este documental exclusivo de HBO Max se narra la carrera del galardonado director de cine Steven Spielberg.

Susan Lacy da una mirada a los comienzos de la carrera del director, a las complicaciones a lo largo de la experiencia de Spielberg y echa un vistazo a datos de su vida privada y a la inspiración para sus películas.

Sin dudas, este documental es una motivación para creer que nada es imposible y solo hay que lanzarse a hacerlo.

Disponible en: HBO Max[/vc_column_text][/vc_column]

[vc_column][/vc_column]

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[vc_column][vc_column_text]Hay conferencias en SXSW que uno espera.Y hay conferencias que, cuando empiezan, uno entiende inmediatamente por qué.La presentación de Amy Webb, futurista y fundadora del Future Today Institute, pertenece claramente a ese segundo grupo.Durante casi dos décadas, Webb fue conocida por uno de los informes más influyentes del mundo tecnológico: su famoso Tech Trends Report. Pero en SXSW 2026 no vino a presentar una nueva edición.Vino a declarar su final.[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_single_image image="12946" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_column_text]

Un funeral… con humor

La escena tuvo algo de performance, algo de manifiesto y bastante sentido del humor.La conferencia comenzó con un video de tono autoparódico y melódico, que funcionaba como despedida de sus históricos reportes de tendencias. El informe aparecía caricaturizado como si fuera un libro con vida propia, insertado en fotos reales que mostraban distintas “etapas” de su vida: su nacimiento, su crecimiento, su fama, sus viajes y sus conferencias por el mundo.Una despedida irónica para un formato que durante años ayudó a leer el cambio, pero que —según Webb— hoy ya no alcanza.Luego, frente a un auditorio lleno, pidió a todos los asistentes que se pusieran de pie y encendieran las cámaras de sus teléfonos.Acto seguido, rompió físicamente las hojas del informe.En ese momento entró una banda tejana tocando música en vivo, transformando el gesto en un pequeño espectáculo.El mensaje era claro:las tendencias ya no alcanzan para entender el futuro.

De las tendencias a las convergencias

Durante años, muchas organizaciones construyeron su planificación estratégica mirando tendencias: cambios graduales en tecnología, consumo o cultura.El problema, según Webb, es que hoy el mundo ya no cambia de esa forma.Lo que estamos viendo son convergencias.Una convergencia ocurre cuando múltiples fuerzas —tecnológicas, económicas, sociales y geopolíticas— chocan y generan una transformación sistémica.No es una evolución lineal.Es una tormenta.A diferencia de una tendencia, una convergencia tiene cuatro características:
  • ocurre a nivel de sistema, atravesando múltiples industrias
  • se vuelve inevitable de forma repentina
  • redistribuye poder y valor económico
  • una vez que ocurre, es difícil de revertir
Mirar tendencias es observar el clima.Entender convergencias es anticipar la tormenta.Y según Webb, ya estamos dentro de varias.[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_single_image image="12945" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_single_image image="12944" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_column_text]

Primera convergencia: el cuerpo como plataforma

La primera gran transformación ocurre en el propio cuerpo humano.La tecnología está dejando de ser algo que usamos para convertirse en algo que somos.Exoesqueletos que amplifican la movilidad, interfaces cerebro-computadora que permiten controlar dispositivos con el pensamiento, edición genética y reprogramación celular son solo algunos de los avances que comienzan a redefinir los límites físicos y cognitivos.En este contexto, Webb propone una idea provocadora:si una persona combina tecnologías de optimización física, descanso asistido por inteligencia artificial y capas de realidad aumentada para aumentar su eficiencia cognitiva, podría llegar a ser más del doble de efectiva que una persona promedio.La pregunta que surge no es tecnológica.Es social.Por primera vez en la historia, la desigualdad podría no ser solamente económica o educativa, sino biológica.[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_single_image image="12962" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_single_image image="12968" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_single_image image="12967" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_single_image image="12965" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_single_image image="12966" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_single_image image="12957" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_column_text]

Segunda convergencia: trabajo ilimitado

La segunda convergencia toca el corazón del sistema económico.Durante siglos, el crecimiento estuvo ligado a la disponibilidad de trabajo humano.Pero la convergencia entre inteligencia artificial, robótica avanzada y automatización industrial está empezando a romper ese vínculo.Webb describe este fenómeno como industrialismo “lights-out”: fábricas diseñadas desde cero para operar sin intervención humana, literalmente en la oscuridad porque ya no hay personas que necesiten luz para trabajar.Robots que pueden mover cientos de cajas por hora, agentes de inteligencia artificial que escriben y corrigen código millones de veces por día, o avatares digitales que venden productos en vivo 24 horas sin descanso son ejemplos de un sistema productivo que ya no necesita de los límites humanos.Esto introduce una paradoja inédita:una economía que puede crecer sin aumentar el empleo.En otras palabras, el PIB puede subir mientras el trabajo humano deja de ser el motor principal de ese crecimiento.[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_single_image image="12964" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_single_image image="12963" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_single_image image="12960" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_single_image image="12959" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_single_image image="12958" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_column_text]

Tercera convergencia: la externalización de las emociones

Mientras las máquinas asumen cada vez más tareas productivas, también empiezan a ocupar un espacio inesperado: nuestras emociones.Hoy millones de personas ya utilizan modelos de inteligencia artificial para recibir apoyo emocional, conversar o buscar compañía.La soledad, en este contexto, se convierte en un nuevo mercado.Webb describe este proceso como externalización emocional, un ciclo que suele seguir tres etapas:
  1. sustitución del apoyo humano por sistemas digitales
  2. dependencia emocional de esas plataformas
  3. control, cuando la estabilidad emocional pasa a depender de infraestructuras corporativas
La pregunta no es solo tecnológica.Es profundamente humana.¿Qué ocurre cuando delegamos nuestras relaciones emocionales a sistemas diseñados para maximizar engagement?[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_single_image image="12950" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_single_image image="12951" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_single_image image="12952" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_single_image image="12953" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_single_image image="12954" img_size="full" alignment="center"][vc_column_text]

Dos futuros posibles

Frente a estas convergencias, Webb plantea dos escenarios para la próxima década.El primero es lo que denomina capitalismo completado: un mundo donde las empresas terminan vendiendo a las personas su propia humanidad de vuelta. Suscripciones para mejorar el cuerpo, optimizar el descanso, aumentar la productividad o incluso recibir validación emocional.El segundo escenario propone un modelo alternativo llamado Contribution Credit, donde parte del valor generado por la automatización se redistribuye a las personas cuyo conocimiento, datos y trabajo histórico alimentaron esos sistemas.No sería un subsidio ni una renta básica universal, sino una forma de participación en el valor creado por la inteligencia artificial.[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_single_image image="12955" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_column_text]

Una reflexión para quienes crean el futuro

Más allá de las tecnologías, lo más interesante de la conferencia fue la reflexión final.El futuro no es algo que simplemente ocurre.Es algo que se construye.La pregunta que Webb dejó flotando en la sala fue incómoda y poderosa al mismo tiempo:¿Qué hábitos seguimos manteniendo por simple comodidad, aunque el mundo que los sostenía ya haya desaparecido?En un festival como SXSW —donde tecnología, creatividad, cultura y negocios se mezclan constantemente— la provocación resulta especialmente relevante.Porque entender el futuro ya no consiste en identificar tendencias.Consiste en aprender a leer convergencias.Y esas tormentas ya están empezando.[/vc_column_text][prkwp_spacer][vc_single_image image="12956" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_column_text]Desde Austin, Alejandra Muscolini y Gustavo Casaño (Argency) recorren SXSW 2026 compartiendo algunas de las ideas, conversaciones y señales que ayudan a pensar el futuro de la creatividad, la tecnología y las marcas.[/vc_column_text][/vc_column]
[vc_column][vc_single_image image="10309" img_size="full" alignment="center"][/vc_column]
[vc_column][vc_column_text]

En el mundo del marketing digital, siempre escuchamos que Google Ads y Facebook Ads son los pilares de toda estrategia. Las dos plataformas de anuncios que predominan por sobre las demás (Twitter, Linkedin, Snapchat, entre otras) ya que si no estás en ellas no podés estar en las demás, es lo que se suele decir.

[/vc_column_text][/vc_column]
[vc_column][vc_column_text]Tomar la mejor decisión sobre en qué plataforma invertir para optimizar los recursos con los que contamos no es una tarea fácil: además es crucial para nuestro negocio.Acá es donde surge la gran duda existencial del marketing digital (o solo una de ellas) ¿En dónde es mejor invertir? ¿Facebook o Google? ¿Google o Facebook?La realidad es que debemos hacer un análisis de lo que queremos anunciar y una investigación del público al que se encuentra dirigido el anuncio: en qué plataforma lo encontramos, cuál es su conducta de compra y qué es lo que suelen buscar (o no) en las mismas.[/vc_column_text][vc_column_text]

Facebook Ads:

[/vc_column_text][vc_column_text]Para empezar, si nos centramos en Facebook Ads, sus anuncios suelen ser de empuje, esto quiere decir que le aparecen al usuario sin que ellos los estén buscando específicamente o tengan intención de hacerlo.El anuncio aparece ya que Facebook identifica su perfil, intereses, hábitos y toda la información relacionada con ellos, para decidir qué contenido puede interesarles.Es por eso que, según el producto o servicio, puede ser más adecuada la posibilidad que ofrece Facebook para tus anuncios. Por ejemplo: si la profesión que indicaste en tu perfil coincide con largas jornadas de trabajo en una oficina, bajo situaciones de sedentarismo y estrés, es muy probable que Facebook te ofrezca un masajeador para la espalda. O, ¿por qué no? una escapada a pocos kilómetros de lo que reconoce como tu lugar de residencia. [/vc_column_text][vc_column_text]

Google Ads:

Por otra parte encontramos la publicidad en Google, que  “ayuda” con la intención de búsqueda que puede tener el usuario definido. Como por ejemplo: “fundas para mi celular”En esa intención se basa Google para mostrar miles de opciones que pueden contener anuncios de fundas de celular, conforme la persona siga navegando por el vasto mundo de internet. Esto se produce gracias a la información que el usuario le proporciona a Google para que le muestre justo lo que anda buscando.Este tipo de publicidad consiste en atraer el cliente a tu sitio, para que llegue exactamente a lo que está necesitando sin obligación de que lo convenzas, ya que él ya sabe lo que quiere.También hay que identificar de qué lado se encuentra tu producto o servicio según el target al que se apunta, cuál sería su vidriera. Por ejemplo: servicio de limpieza de sillones. Es mucho más posible que el usuario lo busque y contrate a través de Google Search o una buena página de Google Mi Negocio que en anuncios de empuje de Facebook.[/vc_column_text][vc_column_text]

Pero, en Marketing, 2 + 2 no es 4...

Podés guiarte por estos principios para comenzar pero  también hay que probar, testear, optimizar y controlar constantemente hasta que encuentres cuál es la plataforma que mejor rendimiento te proporciona.En vez de estar adivinando, lo mejor es probar y quitarse las dudas en cada plataforma, ya que no solo dependerá de tu producto o servicio sino también del momento de la semana o la hora del día en que programes tus anuncios. Sí es verdad que hay una tendencia, como explicamos anteriormente, pero en marketing digital nunca hay que parar de testear, probar y analizar hasta decantarse por la mejor opción; ya que con los cambios de prácticas culturales y la precisión de la tecnología, cada persona es un target en sí misma y, como tal, se encuentra en permanente dinamismo.[/vc_column_text][vc_column_text]

Entonces… ¿Puedo usar Facebook Ads y Google Ads a la vez? La respuesta es: SÍ.

[/vc_column_text][vc_column_text]¿Cuánto invertir en cada una? En principio, se puede dividir el presupuesto total por la mitad para cada uno y luego analizar los resultados. Si observás que Facebook produce mejores resultados, entonces en la próxima campaña invertí un 60% en Facebook y 40% en Google. Y de esta manera, continuamente hasta que encuentres el equilibrio perfecto entre las distintas plataformas en que te anuncies.
“Diversifica y vencerás” es el leitmotiv que adaptamos al marketing en materia de pautas.
Basar siempre las decisiones en datos, no dejar nada al azar. Probar y comprobar hasta llegar a la mejor opción y obtener la mejor distribución del presupuesto en la plataforma adecuada. En este caso preferimos reformular también el clásico axioma de “prueba y error” por el de “prueba y mejor”, pues en definitiva los procesos de aprendizaje de cada campaña también son los nuestros como profesionales.[/vc_column_text][/vc_column]
[vc_column][vc_column_text]El Día del Malbec se ha convertido en una celebración que genera miles de acciones alrededor del mundo.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="5"][/vc_column]
[vc_column][vc_column_text]Porque vivimos en Mendoza, Capital Mundial del Malbec, en Argency celebramos cada 17 de Abril con el desafío de ir un paso más allá, aplicando los nuevos recursos tecnológicos y subiendo el techo de la creatividad.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][vc_single_image image="10874" img_size="large" alignment="center"][prkwp_spacer size="50"][/vc_column]
[vc_column][vc_column_text]Junto a nuestra división digital The Garage, desde hoy desplegamos en las calles de la Capital del Malbec una intervención que apela a la sorpresa e interacción de los transeúntes para transmitir un mensaje claro: el Malbec Moviliza. El Malbec funciona como un elemento magnético sobre el que giran muchas actividades: turismo, eventos, gastronomía, arte, industria, cultura, economía y muchas otras especialidades tienen como inspiración convocante al Malbec, parte de nuestra vida y esencia.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][vc_single_image image="10876" img_size="large" alignment="center"][prkwp_spacer size="50"][/vc_column]
[vc_column][vc_column_text]Todos los días, en nuestras stories de Instagram, podrás encontrar las pistas para saber dónde salir a cazar Malbec. Cuando termines de escanear, tomá una foto, compartila y etiquetanos: en algunos días vamos a sortear una Exclusiva Selección de Malbec de algunas de las bodegas locales más reconocidas en el mundo, que confían en Argency su comunicación.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][vc_single_image image="10879" img_size="large" alignment="center"][prkwp_spacer size="50"][/vc_column]
[vc_column][vc_column_text]El Malbec moviliza y así, movilizando a la provincia, es el mejor homenaje que podemos rendirle.¡Feliz Día del Malbec! Querés probar la realidad aumentada? Hacer clic aquí[/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][vc_single_image image="10878" img_size="large" alignment="center"][/vc_column]

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