Marketing Digital

[vc_column][vc_column_text]Desde hace años el Malbec es sinónimo de Argentina. Y cada vez más argentinos inflamos el pecho cuando se habla de nuestra cepa insignia. Estamos informados, lo degustamos con estilo, lo vivimos con placer. Giramos la copa, aspiramos y suspiramos. Lo llevamos a la boca, lo agitamos, pensamos sus sabores y tragamos. Suspiramos otra vez y decimos simplemente: “¡Malbec!”.[/vc_column_text][vc_video link="https://www.youtube.com/embed/pMKL4yQ1ruY"][vc_column_text]

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Un estudio exhaustivo de Facebook Ads realizado por Metricool, revela información clave para optimizar las estrategias publicitarias. Descubre los datos sobre el CPC medio y CPM medio, los objetivos más utilizados por las marcas. Conoce las principales conclusiones de este estudio global que analiza más de 491,000 campañas, incluyendo datos sobre inversión, alcance, clics y costes.

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[vc_column][vc_column_text]El siguiente análisis fue realizado en base a una muestra de 491,150 campañas a nivel mundial, llevadas a cabo por 29,137 cuentas publicitarias. Estas campañas abarcaron diferentes plataformas como Instagram, Facebook, Messenger y WhatsApp, y la inversión total alcanzó los 126,830,865.08 dólares estadounidenses.Los datos recopilados incluyeron información sobre el alcance, las impresiones, los clics y los costos. En particular, se analizaron dos métricas importantes: el CPM medio (costo por cada mil impresiones) y el CPC medio (costo por clic).Si bien, cada campaña es un mundo, siempre es positivo contar con algunos datos referenciales, para entender cómo armar el presupuesto de una campaña y qué resultados esperar. Aunque insistimos, que hay demasiados factores que influyen y determinan estos costos,  por lo cual hay que ser cautelosos con el análisis.

• Cuentas totales: 29,137
• Campañas totales: 491,150
• Inversión total: 126,830,865.08 USD
• Impresiones totales: 101,445,212,185
• Clics totales: 1,493,260,137
• CPM medio por campaña: 1.25 USD
• CPC medio por campaña: 0.085 USD
• Gasto medio por campaña: 258.23 USD
• Duración media de campaña: 17 días
• Duración mediana de campaña: 6 días

A partir del análisis realizado, se identificaron algunos aprendizajes clave que pueden aplicarse para mejorar las estrategias publicitarias en Facebook Ads:

1. Las campañas más frecuentes buscan aumentar el alcance e interacción en las publicaciones, pero son las que menos inversión reciben en promedio (89.78 USD), en comparación con las campañas orientadas a ventas (955.70 USD). Por lo tanto, Meta (empresa matriz de Facebook) obtiene mayores ingresos de las campañas centradas en ventas.
2. Se observa una evolución en las campañas de Facebook Ads, donde actualmente las orientadas a ventas generan mayores beneficios para Meta en comparación con campañas anteriores que se enfocaban en la interacción. Esto refleja la transformación de la publicidad en Facebook Ads.
3. Las campañas más económicas en Facebook Ads son aquellas relacionadas con el reconocimiento de marca, con un costo por cada 1000 impresiones (CPM) de 0.34 USD. Por otro lado, las campañas destinadas a obtener clientes potenciales y ventas son las más costosas, con un CPM de 3.14 USD y 2.39 USD, respectivamente. Esto indica que la inversión necesaria para mostrar anuncios orientados a la capacitación de clientes o las ventas es aproximadamente diez veces mayor en comparación con los anuncios de reconocimiento de marca.

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Cálculo de rentabilidad en campañas de Facebook Ads

Para determinar qué tipo de campaña puede resultar más rentable en cada caso, es necesario analizar los datos y hacer algunos cálculos. A continuación, se presentan los datos relevantes 

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CPM medio en Facebook Ads: El costo por cada mil impresiones (CPM) promedio en las campañas de Facebook Ads es de 1.25 USD.

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Es muy importante recordar que el rendimiento de las campañas varía según el objetivo seleccionado, ya que Facebook Ads busca mostrar tus anuncios a un público más amplio o más segmentado.A continuación, se muestran los CPM medios por objetivo de campaña:

• Clientes potenciales: 3.14 USD por mil impresiones.
• Ventas: 2.39 USD por mil impresiones.
• Interacción: 1.12 USD por mil impresiones.
• Tráfico: 0.95 USD por mil impresiones.
• Promoción de aplicaciones: 0.74 USD por mil impresiones.
• Reconocimiento de marca: 0.34 USD por mil impresiones.

Estos datos brindan una referencia sobre los costos asociados a cada objetivo de campaña en términos de CPM. Analizarlos permitirá tomar decisiones más informadas y diseñar una estrategia publicitaria que se ajuste a las necesidades y presupuesto.[/vc_column_text][/vc_column]

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CPC medio en Facebook Ads: El costo promedio por clic (CPC) en las campañas de Facebook Ads es de 0.085 USD.

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El conocimiento del costo promedio de cada tipo de campaña puede ayudar a orientar la estrategia publicitaria en Facebook Ads.Costo por clic en diferentes objetivos publicitarios

• Clientes potenciales: 0.20 USD por clic.
• Ventas: 0.13 USD por clic.
• Reconocimiento de marca: 0.12 USD por clic.
• Promoción de aplicaciones: 0.12 USD por clic.
• Interacción: 0.05 USD por clic.
• Tráfico: 0.04 USD por clic.

Se observa que la obtención de clientes potenciales tiene el costo más alto por clic, mientras que el tráfico representa el costo más bajo. Un aprendizaje relevante es considerar la posibilidad de generar una campaña de tráfico con una landing page atractiva y con una buena tasa de conversión, en lugar de invertir en la captación de clientes potenciales.[/vc_column_text][/vc_column]

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Costos promedio por país

Los datos anteriores son datos promedio de campañas realizadas en muchos países. A continuación se presentan datos por país, aunque es importante saber que esta información es un promedio entre todos los objetivos de campaña y pueden variar sustancialmente, como dijimos antes, de acuerdo al objetivo de cada campaña. Aún así son una referencia interesante: 

CPC medio en Facebook Ads por país

País	CPC medio (USD)
Australia [AU]	0.32
Emiratos Árabes Unidos [AE]	0.31
Canadá [CA]	0.31
Reino Unido de Gran Bretaña e Irlanda del Norte [GB]	0.28
Estados Unidos [US]	0.25
Nueva Zelanda [NZ]	0.24
Alemania [DE]	0.22
Francia [FR]	0.17
Países Bajos [NL]	0.15
España [ES]	0.15
Bélgica [BE]	0.10
Singapur [SG]	0.09
Italia [IT]	0.09
Panamá [PA]	0.08
Chile [CL]	0.08
Brasil [BR]	0.08
Portugal [PT]	0.07
Uruguay [UY]	0.07
Turquía [TR]	0.07
Perú [PE]	0.05
México [MX]	0.05
Colombia [CO]	0.04
Argentina [AR]	0.04

El CPC medio general es de 0.085 USD, y los países que se encuentran por encima de la media son Australia, Emiratos Árabes Unidos, Canadá, Reino Unido, Estados Unidos, Nueva Zelanda, Alemania, Países Bajos, España, Bélgica, Singapur e Italia. 

CPM medio en Facebook Ads por país

País	CPM medio (USD)
Canadá [CA]	5.96
Australia [AU]	4.86
Estados Unidos [US]	4.69
Reino Unido de Gran Bretaña e Irlanda del Norte [GB]	4.38
Países Bajos [NL]	3.59
Alemania [DE]	3.42
Nueva Zelanda [NZ]	3.24
Emiratos Árabes [AE]	3.08
Francia [FR]	2.14
España [ES]	1.78
Sudáfrica [ZA]	1.52
Grecia [GR]	1.51
Bélgica [BE]	1.48
Rumanía [RO]	1.46
Italia [IT]	1.35
Chile [CL]	1.08
Puerto Rico [PR]	1.08
Malasia [MY]	1.01
Turquía [TR]	0.98
Perú [PE]	0.94
México [MX]	0.88
Colombia [CO]	0.82
Argentina [AR]	0.44

El CPM medio general para todos los países es de 1.25 USD. Se puede observar que países como Canadá, Reino Unido y Francia tienen un costo por encima de la media.[/vc_column_text][/vc_column]

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Algunos Aprendizajes y conclusiones

 Evolución de las campañas de Facebook AdsEn comparación con hace cinco años, las campañas de Facebook Ads han evolucionado, incrementando el número de anuncios orientados a la captación de tráfico y ventas. Anteriormente, los objetivos se centraban en promocionar publicaciones, obtener seguidores y aumentar las reproducciones de videos. Sin embargo, actualmente se observa un cambio en la publicidad de Facebook Ads, donde se invierte menos en interacción y más en campañas enfocadas en el rendimiento del negocio, como las ventas y la adquisición de nuevos usuarios.Podríamos decir que cada vez se utiliza más el tipo de publicidad que impacta en la última etapa del embudo de ventas, con el objetivo de impulsar las conversiones, al igual que ocurre en Google Ads.

Incremento en el coste por clic (CPC) en Facebook Ads en 2023

El CPC medio ha aumentado tanto de forma general como por países, con un incremento del 60%.Disminución del costo por cada mil impresiones (CPM) en Facebook Ads en 2023En cambio, el CPM medio ha experimentado una ligera disminución, pasando de 1,26 US$ en 2018 a un CPM medio por campaña de 1,25 US$, lo que equivale a una reducción del 0,79%. 

Aumento del costo por campaña y reducción de las impresiones

En promedio, se destinan 258,23 US$ a cada campaña, lo que permite obtener 206.543,3 impresiones adicionales a las obtenidas de forma orgánica. En comparación, en 2018, el gasto promedio por campaña era de 7,86 US$ y se obtenían 7.777 impresiones. 

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En Argency, diseñamos la estrategia de cada campaña, teniendo en cuenta todas las variables del contexto y los objetivos particulares de nuestros clientes. Aún así siempre estamos ávidos de datos que validen nuestra experiencia y nos permitan tomar mejores decisiones. Creemos que los hallazgos de este estudio de Facebook Ads merecían ser compartidos.

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[vc_column][vc_column_text]Cada año en Argency nos proponemos un objetivo a cumplir, siguiendo siempre la premisa de que antes que correr es mejor caminar dando pasos certeros; es decir, aspirando al crecimiento continuo sin prisa pero sin pausa. Sin embargo, este año hemos dado un importante salto… Desde el punto más austral del continente llegaremos a uno de los puntos más australes de Norteamérica. Vamos a estar presentes en el próximo SXSW Festival, el evento de innovación y cultura más importante de la actualidad. ¡Avisen a todos los soñadores![/vc_column_text][prkwp_spacer size="5"][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]El festival, asignado para los días que van del 10 al 19 de marzo, contará con una impresionante lista de conferencistas, artistas y referentes de la innovación. Entre quienes exponen se encuentran personalidades como Tilda Swinton y Kristen Bell, celebradas actrices; Kyle Vogt, presidente de Cruise y cofundador de Twitch; Tarana Burke, activista, defensora, autora y fundadora del Movimiento #MeToo; Jeremi Gorman, presidente de publicidad mundial de Netflix; Greg Brockman, cofundador y presidente de OpenAI, entre muchas otras personalidades hoy claves en el escenario mundial.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][/vc_column]

[vc_column][vc_single_image image="10784" img_size="large" alignment="center"][prkwp_spacer size="50"][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]

Nuestro embajador

Gustavo será el encargado de representar a la agencia en un recorrido que le hará visitar cada pormenor del festival. Argency junto a The Garage, su unidad de negocio de desarrollo, será una de las startups que tendrá la ocasión de intercambiar con otras que ya se encuentran asentadas en el mercado internacional, aspirando a la reciprocidad, al intercambio superador. Llevaremos de nuestro país lo mejor que tenemos, y nuestra política particular de nuclear el talento autóctono, para recibir a un mismo tiempo cada novedosa perspectiva que pueda llevarnos a ensanchar nuestras capacidades. De eso se trata: de nutrirnos mutuamente.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][/vc_column]

[vc_column][vc_single_image image="10800" img_size="large" alignment="center"][prkwp_spacer size="50"][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]

Una meta, una lucha

Lo cierto es que el objetivo de participar del SXSW tiene ya algún tiempo en nuestras mentes, pero desde un primer momento tuvimos que superar diversos obstáculos que el ambiente actual suele oponer. Debemos, sobre todo, luchar contra una mentalidad atomizadora, una mentalidad que tiende a la individualización indiscriminada, una visión que parece albergar cierta desconfianza hacia el trabajo colectivo, y también luchar contra los imprevistos de un país algo inestable. Pero siempre nos reponemos en pro de alcanzar esas oportunidades que pueden hacernos progresar como un organismo en armonía, como un equipo propiamente dicho.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][vc_single_image image="10796" img_size="large"][prkwp_spacer size="50"][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]Estamos muy entusiasmados por transmitir los valores de nuestra región, poniendo de relieve el tender puentes; poner en práctica el establecimiento de vínculos en un mundo que avanza vertiginosamente y que vuelve cada vez más indispensable la comunicación (hoy, más que nunca, ningún hombre es una isla). Por eso, en nuestras redes sociales estaremos comunicando día a día las diferentes novedades del festival. No se pierdan de nada, ¡está pasando![/vc_column_text][prkwp_spacer size="5"][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]

«Es una experiencia

Es música, es cine, es TV

Es arte, es cultura

Es tecnología, es networking, es política

Es internacional

Es interactivo

Es todo».

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[vc_column][vc_column_text]En la actualidad se suelen pasar por alto las historias. Está bien, nos cuentan muchas historias (y muchos cuentos), pero la mayoría de las veces se encuentran disfrazadas. Siempre se selecciona lo «más mostrable» y se queda detrás del telón todo el esfuerzo que conlleva alcanzar esos hitos que tanto se promocionan. Se pierde de vista cuánto trabajo implica progresar en una profesión; cuántos días se debe entrenar para lograr un objetivo deportivo; cuántos desvelos implica hacer que un emprendimiento funcione...[/vc_column_text][prkwp_spacer size="5"][vc_column_text]En fin, todo eso que, ¿cómo decirlo?, resulta menos comercial, menos marketinero. Y eso que somos una agencia de publicidad, ¡qué paradoja! [/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]

Dar batalla

Queremos contarles que, luego de una lucha de años —investigaciones, conversaciones, burocracias, negociaciones— pudimos al fin conseguir el dominio .com. Este acontecimiento, que puede parecer pequeño, es en realidad el símbolo de lo que Argency se ha propuesto alcanzar desde un primer momento y por lo que nunca deja de trabajar: ser una agencia para el mundo.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="5"][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]La mayoría de los relatos de éxito que nos cuentan son tan solo análisis cuantitativos, por eso entendemos que quizá nuestra historia no sea trending, pero de corazón creemos que vale la pena hacer un alto y mencionarla, porque buscamos inspirar a través de lo cualitativo. ¿Cómo saber si nuestra historia vale ser contada? Pues bien, un camino sería prestar atención a nuestra trayectoria:[/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][vc_single_image image="10763" img_size="large" alignment="center"][prkwp_spacer size="50"][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]Llevamos más de 16 años en la industria de la comunicación y cada día estamos más consolidados. Mantenemos un ecosistema de trabajo con talentos autóctonos, y gracias a él hemos podido cruzar las fronteras y trabajar con varios países del mundo.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="5"][vc_column_text]Hace pocos años, esto que hoy somos no eran más que quimeras; cuando miramos el camino transitado, cuando recordamos nuestros comienzos, no podemos hacer otra cosa que agradecer, que sentirnos plenos. Aquí una clave: Vivir siendo agradecidos es lo que nos hace gozar de esas cosas que parecen mínimas pero que son, en verdad, la razón por la cual nos despertamos cada día.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="5"][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]

Un futuro prometedor

Así, seguimos reflexionando y poniendo sobre la mesa la idea de que cada logro es una forma de recomenzar, es ese reposo necesario que nos permite tomar un nuevo impulso y alcanzar nuevas alturas. Es saber que lo que hacemos, y por lo que nos empeñamos día tras día, tiene su resultado. Hemos tenido que «pelear» para conseguir este dominio, y no fue nada fácil: costó, además del inevitable dinero, muchos años de idas y vueltas.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="5"][vc_column_text]Sin embargo, una cosa nos quedó muy clara: si el objetivo está bien definido, si los sueños se sostienen y por ellos se trabaja constantemente, las cosas se consiguen, se alcanza lo que parece imposible.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][vc_single_image image="10769" img_size="large" alignment="center"][prkwp_spacer size="50"][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]Empezamos este 2023 con inmejorables perspectivas; hemos estrechado lazos con nuestros clientes, nos hemos afianzado en el sector y hemos consolidado un grupo humano que tiene la capacidad y todas las ganas para destacarse y colocar su trabajo en lo más alto. Tenemos un nuevo dominio para el mundo: Argency.com, y nos ha quedado resonando. Por eso lo repetimos y lo decimos jugando con las palabras:[/vc_column_text][prkwp_spacer size="5"][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]Somos un gran equipo de compañeros, cómplices de un mismo sueño. Estamos complacidos por estar cada día más completos, pero, sobre todo, por tener la posibilidad de compartirnos con más y más personas hasta que no quede lugar por explorar. En definitiva, llegar al mundo con nuestro talento y pasión por comunicar. ¡Gracias por hacer Argency posible![/vc_column_text][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]El pasado domingo, 4 de diciembre, Argency hizo una escapada a las montañas para celebrar el cierre de este 2022. Aprovechando la celebración por el Día de la Publicidad, el equipo se reunió para compartir dos días verdaderamente inspiradores, desafiantes y regeneradores.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="10"][vc_column_text]

Día 1: Travesía en el río

Salimos rumbo a Potrerillos. El objetivo era pasar,  junto a cada integrante del equipo, un fin de semana en las montañas. Para Argency es una costumbre consolidada llevar adelante celebraciones de año nuevo, pero esta fue la primera en la que hubo pernocte. El equipo se asentó en el magnífico Hotel Potrerillos, base para múltiples aventuras.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="40"][vc_single_image image="10703" img_size="large" alignment="center"][prkwp_spacer size="60"][vc_column_text]Antes de desembarcar en el hotel, fuimos directamente al asentamiento de Argentina Rafting, donde nos prepararíamos para vivir una exigente y adrenalínica experiencia, que no por eso fue menos cautivante y motivadora. El equipo se dividió en tres grupos para subirse a los botes. El objetivo: domar el torrentoso río Mendoza.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="40"][pirenko_gallery cols_number="iso_thirds" images="10707,10706,10705"][prkwp_spacer size="60"][vc_column_text]«Uno pensaría que viene solo a disfrutar, pero al final han venido hasta acá para remar…». Eso dijo el guía cuando subíamos a las embarcaciones. Sin embargo, nos parecía gracioso y a la vez consecuente, porque estamos acostumbrados a trabajar bajo rigor, e incluso es lo que elegimos día a día, porque no existe manera de progresar sin empeño y, muchas veces, remando contra la corriente. Esa es nuestra mejor manera de disfrutar.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="40"][pirenko_gallery cols_number="iso_thirds" images="10713,10712,10714"][prkwp_spacer size="40"][vc_column_text]Fue intenso. El tumulto de las aguas y la total inexperiencia en este deporte nos obligó a coordinar casi coreográficamente los remos para evitar caer por el embiste de las oleadas y los huecos del río. Nació entonces la metáfora de aquello que hacemos cada día en la agencia: coordinar nuestros movimientos para llevar al equipo a su mejor destino. El irrenunciable esfuerzo colectivo.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="40"][vc_single_image image="10715" img_size="large" alignment="center"][prkwp_spacer size="40"][vc_column_text]

Día 1: Volver a crear

Luego de trascender con éxito la aventura, nos preparamos rápidamente para afincarnos en el hotel, lugar donde haríamos base para nuevas y memorables experiencias. Una vez allí, todo se dispuso velozmente para acudir al almuerzo que fue una reunión conmovedora. Una larga mesa de comensales que, entre risas y gestos de aprecio, compartieron un banquete majestuoso.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="40"][pirenko_gallery images="10717,10718"][prkwp_spacer size="40"][vc_column_text]Las bromas corrían de boca en boca al igual que el exquisito vino mendocino que llenó las copas siempre con intención festiva y en gesto de gratitud. También la carne argentina hizo presencia, una gastronomía bien autóctona donde poder reconocernos y que puso de relieve las incontables bondades de nuestra tierra. Fue un almuerzo de horas, donde pudimos nutrirnos también del afecto recíproco que se hacía cada vez más manifiesto conforme pasaba el tiempo.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="40"][pirenko_gallery images="10720,10721"][prkwp_spacer size="40"][vc_column_text]Finalizado el almuerzo, se abrió paso a un día de recreación. Tal y como la palabra lo expresa, un momento para volver a edificar desde las bases, una ocasión para regenerarnos colectivamente. Luego de un año cargado de trabajo duro y muchos desafíos, haber tenido un día completo de distensión fue maravilloso. Entre fútbol, piscina, mates, bizcochuelos, chistes y alguna que otra cerveza, hicimos de la tarde un momento de comunión sinigual que nos descubrió aspectos nuevos de cada integrante del equipo y reforzó los vínculos.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="40"][pirenko_gallery images="10724,10725"][prkwp_spacer size="40"][vc_column_text]Comenzábamos a despedir el día: caía la noche. Antes de la cena, juegos de mesa y un inventario de anécdotas. Todos congregados, dedicándonos unos a otros, siempre acompañados de un buen humor incesante. Luego, una cena más breve pero igual de estimable que el almuerzo, y más tarde, relatos fantásticos —a la manera de un campamento de preescolar— y otros tantos íntimos, personales, que recordaban a nuestros seres queridos. Volvimos a sentirnos algo niños, niños que se juntaban para jugar y descubrir, y al punto recordamos algo esencial: el juego es el primer paso para descubrir la creatividad.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="40"][pirenko_gallery images="10727,10728"][prkwp_spacer size="40"][vc_column_text]

Día 2: El regreso

El último día estuvo sellado por otra experiencia intensa y exigente —el día anterior no fue más que un respiro para un nuevo reto—. Luego de un abundante desayuno, todo el equipo se sumó a una experiencia de arborismo: sortear obstáculos de alta complejidad en altura, entre árboles. Otra actividad impresionante y difícil. Fue más que estimulante ver a todo el equipo encaramarse a los obstáculos sin mediar especulaciones y ver cómo, prueba tras prueba, a todos nos preocupaba que nuestro compañero pueda sortear con éxito los obstáculos. Nos dábamos aliento y nos acompañábamos; esperábamos a que el compañero complete el circuito y si manifestaba temor, expresábamos acaloradamente nuestro apoyo. Regresó entonces la analogía: nada diferente a lo que hacemos día a día.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="40"][pirenko_gallery cols_number="iso_thirds" images="10731,10733,10732"][prkwp_spacer size="40"][vc_column_text]Emprendimos el viaje de regreso poco tiempo después del tremendo ejercicio. Vivaces y compartiendo algún refrigerio subimos al transporte para regresar a la oficina. Una vez en Argency, nos abrazamos con unas sonrisas que parecían fijadas, se sentía claramente cómo habíamos regresado siendo los mismos, pero que algo había cambiado: estábamos más cerca, más unidos. Habíamos subido un nuevo escalón en nuestro compartir cotidiano. Una vez más, cumplimos un objetivo que nos hizo llegar más lejos, un poco más cerca del sueño común de nuestra agencia.Fue así que nació una última reflexión que ahora compartimos con ustedes: Adentrarse en las montañas es como incursionar por los propios paisajes internos, porque los mendocinos somos montañeses. Mal se cree, sin embargo, que por ello somos hoscos; más bien somos complejos y desafiantes, nuestro interior está lleno de riquezas, pero debe indagarse con pasión para descubrirlas. En Argency siempre enaltecemos el valor del talento de esta provincia. Cada vez estamos más consolidados en esta tierra y encontramos cada vez más razones para creer en el talento que aquí se cultiva. Pero ya lo dijimos, solo encuentra el que busca y para eso debe haber compromiso, confianza y generosidad, todos esos valores que en esta celebración de fin de año hemos puesto a prueba y hemos expresado con éxito.Argency continúa superándose. Siempre un paso más cerca del mañana que soñamos. Siempre enamorados de lo que hacemos, fieles a nuestro lema, porque la idea siempre es la misma: enamorar.[/vc_column_text][/vc_column]

[vc_column][vc_single_image image="10326" img_size="full"][prkwp_spacer][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]Suena el despertador a las 7:00 h, se despierta sin vacilación. Mira a través de la ventana: «Puede que hoy esté muy frío», piensa, antes de volverse hacia el celular para revisar el pronóstico: «Mínima 3º - Máxima 10º». ¡No hay dudas! Se anuncia un día decididamente invernal. El cielo ha ocultado su cuerpo celeste, las nubes lo cubren todo. Sin embargo, esa sensación… casi no parece inquietarse: el frío no le importa.[/vc_column_text][vc_column_text]El café es rápido; dos, tres, cuatro sorbos. Busca la mochila: el cuaderno y el lápiz; los auriculares; el vaso predilecto; aquel libro de marketing, y algunas provisiones. Al salir de casa, el viento helado le golpea la cara; serán unas veinte cuadras caminando —o en bicicleta—. Es el momento de preparación definitiva, la manera de llegar con plena frescura a destino.[/vc_column_text][vc_single_image image="10319" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_column_text]Conforme avanza en el camino, incrementa su entusiasmo: «Tengo que ordenar toda la información que he recabado, dar forma a mi investigación… ¡Pero hoy queda definido el proyecto!». A su vez, ocurre aquello de pensar en los compañeros: «¡¿Fer comprará los churros prometidos?!»; «¡¿Quién habrá de quedar “marcado” en la pizarra por haberse burlado —siempre en tono de broma— del compañero?!». A medida que se acerca, comienza a lucir una mueca risueña mientras se dice con convencimiento: «Pase lo que pase, será otro día memorable».[/vc_column_text][vc_column_text]Ya está en la puerta. Toca el timbre y espera a que algún colega lo reciba desde el otro lado del comunicador. A la pregunta «¿Quién es?» le sigue un «Soy yo». A la señal, se abre el negro portal de hierro; la escalera, blanca y reluciente, se abre a sus pies como una promesa.  Alcanza el piso superior y comienzan los saludos; aquellos que han llegado antes ya se encuentran en su sitio, cada cual en su computadora de última generación, todos conviviendo en un maravilloso salón elegante y modernísimo, al mejor estilo nórdico.[/vc_column_text][vc_single_image image="10324" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_column_text]Seguramente, el primero en llegar ya ha preparado el café —tal es la regla—. ¡Así es! El café reposa amablemente a la espera de los rezagados. Se sirve una taza no muy grande, porque es un café de calidad y ya le ha pasado una que otra vez eso de sufrir cierta ansiedad por haberlo bebido de más.[/vc_column_text][vc_single_image image="10323" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_column_text]En caso de darse alguna directiva, escucha con atención y luego enfrenta su tarea particular que no es más que un único eslabón de una poderosa cadena colaborativa en la que cada uno se empeña siempre en pos de un objetivo común: la excelencia, revestida de apasionamiento y creatividad.[/vc_column_text][vc_single_image image="10322" img_size="full" alignment="center"][prkwp_spacer][vc_column_text]La computadora se enciende y comienza la labor de cada día, esa labor que jamás resulta agobiante, ¡al contrario! Cada día es un nuevo desafío, un ajuste incesante y un intercambio de pareceres que nunca permiten descansar, pero que en rigor llevan al mejoramiento conjunto. Estar en Argency es entrega y responsabilidad; seriedad y determinación.Estamos, trabajamos, continuamos… porque amamos lo que hacemos.[/vc_column_text][/vc_column]

[vc_column][vc_single_image image="10309" img_size="full" alignment="center"][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]

En el mundo del marketing digital, siempre escuchamos que Google Ads y Facebook Ads son los pilares de toda estrategia. Las dos plataformas de anuncios que predominan por sobre las demás (Twitter, Linkedin, Snapchat, entre otras) ya que si no estás en ellas no podés estar en las demás, es lo que se suele decir.

[/vc_column_text][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]Tomar la mejor decisión sobre en qué plataforma invertir para optimizar los recursos con los que contamos no es una tarea fácil: además es crucial para nuestro negocio.Acá es donde surge la gran duda existencial del marketing digital (o solo una de ellas) ¿En dónde es mejor invertir? ¿Facebook o Google? ¿Google o Facebook?La realidad es que debemos hacer un análisis de lo que queremos anunciar y una investigación del público al que se encuentra dirigido el anuncio: en qué plataforma lo encontramos, cuál es su conducta de compra y qué es lo que suelen buscar (o no) en las mismas.[/vc_column_text][vc_column_text]

Facebook Ads:

[/vc_column_text][vc_column_text]Para empezar, si nos centramos en Facebook Ads, sus anuncios suelen ser de empuje, esto quiere decir que le aparecen al usuario sin que ellos los estén buscando específicamente o tengan intención de hacerlo.El anuncio aparece ya que Facebook identifica su perfil, intereses, hábitos y toda la información relacionada con ellos, para decidir qué contenido puede interesarles.Es por eso que, según el producto o servicio, puede ser más adecuada la posibilidad que ofrece Facebook para tus anuncios. Por ejemplo: si la profesión que indicaste en tu perfil coincide con largas jornadas de trabajo en una oficina, bajo situaciones de sedentarismo y estrés, es muy probable que Facebook te ofrezca un masajeador para la espalda. O, ¿por qué no? una escapada a pocos kilómetros de lo que reconoce como tu lugar de residencia. [/vc_column_text][vc_column_text]

Google Ads:

Por otra parte encontramos la publicidad en Google, que  “ayuda” con la intención de búsqueda que puede tener el usuario definido. Como por ejemplo: “fundas para mi celular”En esa intención se basa Google para mostrar miles de opciones que pueden contener anuncios de fundas de celular, conforme la persona siga navegando por el vasto mundo de internet. Esto se produce gracias a la información que el usuario le proporciona a Google para que le muestre justo lo que anda buscando.Este tipo de publicidad consiste en atraer el cliente a tu sitio, para que llegue exactamente a lo que está necesitando sin obligación de que lo convenzas, ya que él ya sabe lo que quiere.También hay que identificar de qué lado se encuentra tu producto o servicio según el target al que se apunta, cuál sería su vidriera. Por ejemplo: servicio de limpieza de sillones. Es mucho más posible que el usuario lo busque y contrate a través de Google Search o una buena página de Google Mi Negocio que en anuncios de empuje de Facebook.[/vc_column_text][vc_column_text]

Pero, en Marketing, 2 + 2 no es 4...

Podés guiarte por estos principios para comenzar pero  también hay que probar, testear, optimizar y controlar constantemente hasta que encuentres cuál es la plataforma que mejor rendimiento te proporciona.En vez de estar adivinando, lo mejor es probar y quitarse las dudas en cada plataforma, ya que no solo dependerá de tu producto o servicio sino también del momento de la semana o la hora del día en que programes tus anuncios. Sí es verdad que hay una tendencia, como explicamos anteriormente, pero en marketing digital nunca hay que parar de testear, probar y analizar hasta decantarse por la mejor opción; ya que con los cambios de prácticas culturales y la precisión de la tecnología, cada persona es un target en sí misma y, como tal, se encuentra en permanente dinamismo.[/vc_column_text][vc_column_text]

Entonces… ¿Puedo usar Facebook Ads y Google Ads a la vez? La respuesta es: SÍ.

[/vc_column_text][vc_column_text]¿Cuánto invertir en cada una? En principio, se puede dividir el presupuesto total por la mitad para cada uno y luego analizar los resultados. Si observás que Facebook produce mejores resultados, entonces en la próxima campaña invertí un 60% en Facebook y 40% en Google. Y de esta manera, continuamente hasta que encuentres el equilibrio perfecto entre las distintas plataformas en que te anuncies.

“Diversifica y vencerás” es el leitmotiv que adaptamos al marketing en materia de pautas.

Basar siempre las decisiones en datos, no dejar nada al azar. Probar y comprobar hasta llegar a la mejor opción y obtener la mejor distribución del presupuesto en la plataforma adecuada. En este caso preferimos reformular también el clásico axioma de “prueba y error” por el de “prueba y mejor”, pues en definitiva los procesos de aprendizaje de cada campaña también son los nuestros como profesionales.[/vc_column_text][/vc_column]