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Cannes Lions 2023: Aplausos para Argentina!

9 July, 2023
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El “mundial de la publicidad” se disputó a fines de junio de 2023 en Cannes y la creatividad argentina tuvo un desempeño fabuloso. Mirá acá las piezas ganadoras de nuestro país. En total fueron 39 leones, y por primera vez nuestros compatriotas no solo ganaron 3 Gran Prix en un solo año, sino también se logró la consagración de una agencia argentina (GUT) como la Mejor Agencia del Festival. Otro gran motivo de orgullo y celebración para toda la industria.

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World Cup Delivery. Pedidos Ya.

GUT, Buenos Aires. PAISANOS.IO, Buenos Aires[/vc_column_text][vc_video link=”https://youtu.be/yrPTYbqQzx4″ align=”center”][vc_column_text]GRAND PRIX. Mobile.
GOLD LION. Social Influencer.
GOLD LION. Media.
GOLD LION. Social Engagement & Integration for Live Experience
GOLD LION. Use of Mobile & Devices.
SILVER LION. Creative Data.
SILVER LION. Direct.
BRONZE LION. Media.
BRONZE LION. Brand Experience Activation.[/vc_column_text][prkwp_spacer][prk_line][prkwp_spacer][/vc_column]

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The Artois Probability. Stella Artois.

GUT, Buenos Aires[/vc_column_text][vc_video link=”https://youtu.be/ILYC8TzTWsE” align=”right”][prkwp_spacer][vc_single_image image=”10928″ img_size=”full” alignment=”center”][prkwp_spacer][vc_column_text]GRAND PRIX. Creative Data.

GOLD LION. Outdoor.

GOLD LION. Print Publishing.

SILVER LION. Tech-led Brand Experience[/vc_column_text][prkwp_spacer][prk_line][prkwp_spacer][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]

Scrolling Therapy. Eurofarma.

DENTSU CREATIVE, Buenos Aires / New York / Chicago[/vc_column_text][vc_video link=”https://youtu.be/1eKq-UoIrPI” align=”center”][vc_column_text]GRAND PRIX. Pharma.

SILVER LION. Social Influencer.

FRIENDS AND FAMILY, Los Angeles / THE YOUTH, Curitiba

BRONZE LION. Mobile.[/vc_column_text][prkwp_spacer][prk_line][prkwp_spacer][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]

The postponed Day. LALCEC.

GREY ARGENTINA, Buenos Aires.[/vc_column_text][vc_video link=”https://youtu.be/VLHlCfaqW6w” align=”center”][vc_column_text]GOLD LION. Direct.

GOLD LION. PR

SILVER LION. Social Behaviour

SILVER LION. Health Wellness.[/vc_column_text][prkwp_spacer][prk_line][prkwp_spacer][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]

The CEO. Noblex/ Paramount+

GUT, Buenos Aires[/vc_column_text][vc_video link=”https://youtu.be/eTeXNzbqHLQ”][vc_video link=”https://youtu.be/qIgia31tPwg”][vc_column_text]GOLD LION. Enterteiment.

PARAMOUNT PLUS, Buenos Aires[/vc_column_text][prkwp_spacer][prk_line][prkwp_spacer][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]

The office cleaners.

Publicis Argentina / Publicis Italia / Le Pub Milan,[/vc_column_text][vc_video link=”https://youtu.be/9XtBsYxFpSg” align=”center”][vc_column_text]SILVER LION. Creative B2B.

BRONZE LION. Media.[/vc_column_text][prkwp_spacer][prk_line][prkwp_spacer][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]

1000 Slides. Globant.

GUT, Buenos Aires[/vc_column_text][vc_video link=”https://youtu.be/zuHq15s6HSc” align=”center”][vc_column_text]SILVER LION. Film.

REBOLUCION, Buenos Aires[/vc_column_text][prkwp_spacer][prk_line][prkwp_spacer][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]

Coincidences. Quilmes.

DRAFTLINE, Buenos Aires[/vc_column_text][vc_video link=”https://youtu.be/-GDhFSEe-Zs” align=”center”][vc_column_text]BRONZE LION. Film

Argentina Cine.

BRONZE LION. Media.[/vc_column_text][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]

Coincidences. World Cup Can.

[/vc_column_text][vc_single_image image=”10930″ img_size=”full”][vc_single_image image=”10931″ img_size=”full” alignment=”center”][prkwp_spacer][vc_column_text]BRONZE LION. Industry Craft. Packaging Design.[/vc_column_text][prkwp_spacer][prk_line][prkwp_spacer][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]

Inflation Proof Prize. Mercado Pago

GUT, Buenos Aires[/vc_column_text][vc_video link=”https://youtu.be/f53tR4rVHVM” align=”center”][vc_column_text]SILVER LION. Enterteiment.[/vc_column_text][prkwp_spacer][prk_line][prkwp_spacer][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]

Christmas Always Finds its Way. Coca Cola.

GREY, New York / Buenos Aires / London /New York[/vc_column_text][vc_video link=”https://youtu.be/tvNfWzKTryU”][vc_column_text]SILVER LION. Enterteiment.

IMAGINE ENTERTAINMENT, Los Angeles / PRETTYBIRD, Los Angeles[/vc_column_text][prkwp_spacer][prk_line][prkwp_spacer][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]

Tongues. Gatorade.

BBDO ARGENTINA, Buenos Aires[/vc_column_text][vc_single_image image=”10927″ img_size=”full” alignment=”center”][prkwp_spacer][vc_column_text]BRONZE LION. Print Publishing.[/vc_column_text][prkwp_spacer][prk_line][prkwp_spacer][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]

Trajectory. Redcross.

PRIMO, Buenos Aires / TBWA\ESPAÑA, Madrid[/vc_column_text][vc_video link=”https://youtu.be/4NxvMpXtNSk” align=”center”][vc_column_text]BRONZE LION. Film Craft.[/vc_column_text][prkwp_spacer][prk_line][prkwp_spacer][/vc_column]

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Unhashtagged Places. Renault. Alaskan Outsider.

PUBLICIS, Buenos Aires[/vc_column_text][vc_video link=”https://youtu.be/_Oo1rZpNmeg” align=”center”][vc_column_text]BRONZE LION. Social Influencer.

TRESBIEN!, Martinez[/vc_column_text][prkwp_spacer][prk_line][prkwp_spacer][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]

Eat like a Champ. Pedidos Ya.

GUT, Buenos Aires[/vc_column_text][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=tzlRmPoB8FM”][vc_video link=”https://youtu.be/UngoRRBvN6w”][vc_column_text]BRONZE LION. Customer Acquisition & Retention.[/vc_column_text][prkwp_spacer][prk_line][prkwp_spacer][/vc_column]

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En el mundo del marketing digital, siempre escuchamos que Google Ads y Facebook Ads son los pilares de toda estrategia. Las dos plataformas de anuncios que predominan por sobre las demás (Twitter, Linkedin, Snapchat, entre otras) ya que si no estás en ellas no podés estar en las demás, es lo que se suele decir.

[/vc_column_text][/vc_column]
[vc_column][vc_column_text]Tomar la mejor decisión sobre en qué plataforma invertir para optimizar los recursos con los que contamos no es una tarea fácil: además es crucial para nuestro negocio.Acá es donde surge la gran duda existencial del marketing digital (o solo una de ellas) ¿En dónde es mejor invertir? ¿Facebook o Google? ¿Google o Facebook?La realidad es que debemos hacer un análisis de lo que queremos anunciar y una investigación del público al que se encuentra dirigido el anuncio: en qué plataforma lo encontramos, cuál es su conducta de compra y qué es lo que suelen buscar (o no) en las mismas.[/vc_column_text][vc_column_text]

Facebook Ads:

[/vc_column_text][vc_column_text]Para empezar, si nos centramos en Facebook Ads, sus anuncios suelen ser de empuje, esto quiere decir que le aparecen al usuario sin que ellos los estén buscando específicamente o tengan intención de hacerlo.El anuncio aparece ya que Facebook identifica su perfil, intereses, hábitos y toda la información relacionada con ellos, para decidir qué contenido puede interesarles.Es por eso que, según el producto o servicio, puede ser más adecuada la posibilidad que ofrece Facebook para tus anuncios. Por ejemplo: si la profesión que indicaste en tu perfil coincide con largas jornadas de trabajo en una oficina, bajo situaciones de sedentarismo y estrés, es muy probable que Facebook te ofrezca un masajeador para la espalda. O, ¿por qué no? una escapada a pocos kilómetros de lo que reconoce como tu lugar de residencia. [/vc_column_text][vc_column_text]

Google Ads:

Por otra parte encontramos la publicidad en Google, que  “ayuda” con la intención de búsqueda que puede tener el usuario definido. Como por ejemplo: “fundas para mi celular”En esa intención se basa Google para mostrar miles de opciones que pueden contener anuncios de fundas de celular, conforme la persona siga navegando por el vasto mundo de internet. Esto se produce gracias a la información que el usuario le proporciona a Google para que le muestre justo lo que anda buscando.Este tipo de publicidad consiste en atraer el cliente a tu sitio, para que llegue exactamente a lo que está necesitando sin obligación de que lo convenzas, ya que él ya sabe lo que quiere.También hay que identificar de qué lado se encuentra tu producto o servicio según el target al que se apunta, cuál sería su vidriera. Por ejemplo: servicio de limpieza de sillones. Es mucho más posible que el usuario lo busque y contrate a través de Google Search o una buena página de Google Mi Negocio que en anuncios de empuje de Facebook.[/vc_column_text][vc_column_text]

Pero, en Marketing, 2 + 2 no es 4...

Podés guiarte por estos principios para comenzar pero  también hay que probar, testear, optimizar y controlar constantemente hasta que encuentres cuál es la plataforma que mejor rendimiento te proporciona.En vez de estar adivinando, lo mejor es probar y quitarse las dudas en cada plataforma, ya que no solo dependerá de tu producto o servicio sino también del momento de la semana o la hora del día en que programes tus anuncios. Sí es verdad que hay una tendencia, como explicamos anteriormente, pero en marketing digital nunca hay que parar de testear, probar y analizar hasta decantarse por la mejor opción; ya que con los cambios de prácticas culturales y la precisión de la tecnología, cada persona es un target en sí misma y, como tal, se encuentra en permanente dinamismo.[/vc_column_text][vc_column_text]

Entonces… ¿Puedo usar Facebook Ads y Google Ads a la vez? La respuesta es: SÍ.

[/vc_column_text][vc_column_text]¿Cuánto invertir en cada una? En principio, se puede dividir el presupuesto total por la mitad para cada uno y luego analizar los resultados. Si observás que Facebook produce mejores resultados, entonces en la próxima campaña invertí un 60% en Facebook y 40% en Google. Y de esta manera, continuamente hasta que encuentres el equilibrio perfecto entre las distintas plataformas en que te anuncies.
“Diversifica y vencerás” es el leitmotiv que adaptamos al marketing en materia de pautas.
Basar siempre las decisiones en datos, no dejar nada al azar. Probar y comprobar hasta llegar a la mejor opción y obtener la mejor distribución del presupuesto en la plataforma adecuada. En este caso preferimos reformular también el clásico axioma de “prueba y error” por el de “prueba y mejor”, pues en definitiva los procesos de aprendizaje de cada campaña también son los nuestros como profesionales.[/vc_column_text][/vc_column]
[vc_column][vc_column_text]La creatividad y el talento mendocino están en el centro de la atención internacional, y nos enorgullece anunciar que hemos sido seleccionados como finalistas en El Ojo de Iberoamérica, uno de los festivales de publicidad más importantes del continente. Este logro marca un hito en la historia publicitaria de nuestra provincia, ya que somos la primera agencia mendocina en alcanzar esta instancia en un evento de tal envergadura.

Son muchas las agencias de Iberoamérica que participan de este festival, por lo que llegar a ser seleccionados como finalistas, junto a agencias de gran trayectoria y posicionamiento global ya es un logro en sí mismo.

Somos la única agencia de Argentina compitiendo en una de las categorías más rigurosas "El Ojo Eficacia" (Marca local / Mercado específico) con nuestra campaña “Primero el Malbec”, que ha tenido una gran repercusión en la industria. Esta campaña plantea un desafío crucial: continuar posicionando al Malbec, la cepa emblema de Argentina, en el escenario global. Con una narrativa que destaca la identidad y la pasión vitivinícola de Mendoza, logramos captar la atención y el reconocimiento del jurado, destacándonos por nuestro enfoque innovador y estratégico.[/vc_column_text][vc_video link="https://youtu.be/k-2OZ-4Ig1s?feature=shared" align="center"][prkwp_spacer size="30"][vc_column_text]Llegar a esta instancia es el reflejo de un arduo trabajo que combina pasión y profesionalismo, y pone en evidencia el poder del talento local de Mendoza en el ámbito publicitario. Desde nuestros inicios, nos hemos caracterizado por nuestro enfoque en soluciones creativas y estratégicas, lo que nos ha permitido posicionarnos como una fuerza innovadora que ahora recibe reconocimiento a nivel internacional.Este logro no solo representa un éxito para nuestro equipo, sino también una oportunidad para Mendoza de mostrarse en el mapa publicitario de Iberoamérica, abriendo la puerta a nuevas posibilidades y consolidando nuestro lugar en la industria creativa regional.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="30"][pirenko_gallery cols_number="iso_thirds" show_titles="no" images="11661,11660,11662"][vc_column_text]Nuestros representantes en el festival junto a Santiago Keller, de Latin Spots, disfrutando lo que dejó una nueva edición de El Ojo de Iberoamérica.[/vc_column_text][prkwp_spacer size="30"][vc_row_inner][vc_column_inner][vc_single_image image="11680" img_size="full" alignment="center"][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column]
[vc_column][pirenko_gallery type="squares" cols_number="iso_thirds" show_titles="no" images="11691,11698,11705"][prkwp_spacer size="30"][vc_column_text]Un nuevo segmento de charlas y creatividad a disposición de los presentes. Crear experiencias, Mamba Mentality y nuevas tendencias de una industria en constante cambio y adaptación.Nuestra presencia en El Ojo de Iberoamérica es un motivo de orgullo para todos aquellos que han sido parte de nuestra historia y para la comunidad creativa de Mendoza. ¡Vamos por más![/vc_column_text][pirenko_gallery][/vc_column]
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Es la tierra del sol, el vino y un montón de cosas hermosas. Un lugar tan increíble que a veces no lo notamos. Estas son algunas de las personas que se dieron cuenta y nos dejaron sus comentarios sobre lo que los enorgullece de la provincia.

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