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[vc_column][vc_column_text]Todos los que estamos dentro de Argency somos fanáticos de las buenas ideas y para demostrarlo pusimos día, hora, lugar y premio.[/vc_column_text][/vc_column]

[vc_column][vc_column_text]Durante el 2020 nos vimos poco y nada, y aunque la llama se mantenía viva a través de videollamadas y diferentes acciones como amigo invisible o festejos de cumpleaños, al regresar sentimos la necesidad de ponernos al día. Y eso fue lo que hicimos.Creamos los MANIJA AWARDS, un concurso interno para contar nuestras ideas, desde las que te ponen rojos al decirlas y hasta las que inflan el pecho de orgullo.Todos los viernes nos juntamos a desayunar o almorzar y luego comienza a girar una ruleta digital para sortear el orden de participación. El objetivo es que cada uno cuente tres ideas que categorizamos en diferentes rubros.[/vc_column_text][prk_line color="#ffffff"][prk_line color="#ffffff" height="40"][prk_line color="#ffffff"][/vc_column]

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[vc_column][vc_column_text]Tuvimos un mes de prueba y ajustes hasta que en marzo lo lanzamos de forma oficial, incluyendo 3 premios para quienes aportaron las mejores ideas del mes. Dentro del top 3 de marzo se encontraron:1º Leandro Emmanuel Rodriguez. 2º Fernando Rodriguez (no, no es familiar de lean, solo colegas). 3º Constanza Ansuini.Entre todos calificamos, votamos las ideas de los demás (como si fuésemos los clientes más despiadados, de esos que no tenemos) y los ganadores de cada mes acceden a importantes premios. El concurso no termina ahí: a fin de año se hará la entrega del premio mayor, el cual será destinado a la persona que mejores ideas haya compartido durante el año. Sin embargo, el verdadero premio será ver las ideas hechas, aunque eso es digno de contar en otra nota. Estate atento para más detalles, quizá algún Manija Awards sea abierto al público ;).[/vc_column_text][prk_line color="#ffffff"][/vc_column]

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[vc_column][vc_text_separator][vc_column_text]Si te gustaría laburar en Argency, participar de eventos descontracturados y llenos de aprendizaje, envianos tu CV + portolfio a info@staging.argency.com.ar[/vc_column_text][/vc_column]

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[vc_column width="1/1"][vc_column_text]Hoy hablaremos de una nueva metodología que está comenzando, poco a poco, a encontrarse muy presente en Estados Unidos y que está generando un crecimiento en la demanda para el mundo del Mundo Digital y las Startups: el Growth Hacking.Es una disciplina que busca, con el mínimo gasto, incrementar de forma rápida y notoria el volumen de usuarios, ingresos o impactos de nuestra empresa.Ahora bien, veámoslo con mayor profundidad. Consiste en optimizar la forma de hacer desarrollar a una empresa en un mercado gastando lo más mínimo de recursos posibles. Ideando, modificando, cambiando, experimentando, probando y comparando con las distintas herramientas para ver con cual se logró el crecimiento ¿De qué se encargan? Determinar los productos y su reparto para lograr que lleguen a la máxima cantidad de personas posibles. Para decirlo de otra forma, son expertos en crecimiento de startups.[/vc_column_text][/vc_column]

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¿Cuál es el perfil de un Growth Hacker?

• Analítico
• Creativo
• Multidisciplinar
• Curioso
• Ágil

Al tener un perfil analítico, siempre analiza las actividades que lleva adelante la startup para poder calcular cuál es el valor y cuántos son los usuarios que está trayendo a la empresa estas acciones centrándose en las actividades que le funcionan mejor, para que de esa forma se pueda lograr la potencia en las fortalezas exprimiendo al máximo los canales donde se logran más descargas, usuarios, registros, etcétera. Su creatividad es crucial, ya que esta disciplina busca y habla de nuevas maneras para crecer. La multidisciplinariedad que posee es clave para crear las mejores técnicas de crecimiento conociendo de todo un poco y estar especializado en ciertos aspectos. Su extrema curiosidad hace que investigue nuevas maneras para obtener grandes resultados junto con un pensamiento lateral para indagar a los sectores, para así percibir nuevas ideas. Su agilidad le da la posibilidad de centrarse en la medición de rápido testeo.[/vc_column_text][/vc_column]

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[vc_column width="1/1"][vc_column_text]Pero nuestro gran interrogante es, ¿en qué se diferencia del Marketing Digital? En que una es una metodología de trabajo y la otra es un concepto abarcativo. El Growth Hacking quiere alcanzar, con el mínimo esfuerzo y costo, un aumento avanzado en las Pymes y en las Startups, ya que al estudiar los productos o servicios obtienen un elevado resultado de leads por poco presupuesto. En cambio el Marketing Digital, comprende la comunicación, la publicidad y comerciales que se emplean con los medios y canales de internet. Vivimos en un mundo donde las startups crecen a un ritmo incontrolable y constantemente este perfil es inevitable. A las pymes tecnológicas les faltan recursos para llevar a cabo campañas de marketing, por lo que precisan a un especialista para que le haga crecer su negocio sin tener que entregar todo su presupuesto.¿Te gustaría invertir en Growth Hacking o lo venías aplicando sin conocer esta metodología?[/vc_column_text][/vc_column]

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Gracias a la evolución de las tecnologías se comenzaron a crear espacios para desarrollar nuevas formas de anuncios. A partir de ahí empezaron a nacer nuevas maneras de hacer publicidad, como la programada.

Es un tipo de publicidad online que se refiere a una compra automatizada de espacios de audiencias en Internet. La misma conecta una marca con el usuario mediante un anuncio afín a él en el momento y lugar adecuado. Busca establecer una estrategia de publicidad nativa, llevar a cabo una buena planificación publicitaria en social ads o crear expertos en la red de display de Google Ads, Facebook Audience, LinkedIn y Mercado Ads.

Mediante el Big Data se lleva a cabo la segmentación de la audiencia y dirige su publicidad al público indicado.

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Ventajas

La publicidad programada posee ventajas. Estas son:Segmentación por usuarios y mensajes personalizadosCon el gran volumen de datos podemos conocer a nuestros usuarios de una forma mucho más amplia. Esto nos va a permitir alcanzar mejor a nuestro público objetivo y aumentar la precisión en la creación de las campañas.Este es uno de los criterios más empleados, porque presenta la posibilidad de ofrecer el producto o servicio en el momento en el que los clientes lo están buscando, diseñando varios mensajes en función del perfil de la audiencia.AlcanceGracias a estas plataformas podemos lograr alcanzar cualquier usuario que se encuentre en cualquier parte del mundo.Medir resultados y optimizaciónLa medición de datos nos ofrece una enorme posibilidad de ver que funciona y qué no, y poder ajustar acciones.[/vc_column_text][/vc_column]

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¿Cómo llego a un público objetivo de manera eficaz?

Los pasos a seguir son:

1. Identificar el objetivo de la campaña

Lo primero que tenemos que hacer es definir a qué público queremos dirigir nuestro producto o servicio para así cubrir nuestras necesidades. Consideramos que es un paso clave para el rendimiento de nuestra campaña publicitaria.

2. Selección de canales

Para optimizar tenemos que encontrar los canales que sean correctos y de cuánto será la inversión.Debemos tener en cuenta factores como el precio, la tasa de clics, el número de impresiones o las acciones de branding. Estos puntos nos pueden ayudar a definir las vías que mejor se adaptan a la estrategia.

3. Segmentación del público

Es necesario basarse en una buena segmentación de datos teniendo presente que el objetivo no es invertir en usuarios, sino convertir su atención en cliente.

4. Medición de la performance de la campaña

Antes que nada, tenemos que tener un control del timing y del presupuesto de la misma para llevar a cabo una correcta configuración para lograr diferencias los tipos de usuarios.

5. Optimización

Logremos visualizar cuáles son los aspectos exitosos y cuáles no para poder aprender de los errores y corregirlos.

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¿Cómo desarrollar una estrategia programática efectiva?

La publicidad programática emplea un sistema basado en algoritmos. En ellos se ven almacenados datos sobre navegación y comportamiento de los internautas.Debido a esto, los usuarios logran recibir una publicidad más afín con sus gustos e intereses en tiempo real. Aportando una mayor interacción por parte del usuario con la publicidad, mejorando los clics sobre el anuncio y derivando más tráfico.Es una manera  eficaz de elegir en tiempo real el público al que deseamos mostrar la publicidad de una empresa, teniendo en cuenta sus intereses, gustos, horario preferido de navegación y dispositivos desde donde se conecta. Además de sus datos demográficos como la edad, género, posición social y ubicación.Esto nos genera una ventaja para aprovechar los datos para segmentar, de manera más profunda, los mensajes publicitarios.[/vc_column_text][/vc_column]

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[vc_column width="1/1"][vc_column_text]Podemos concluir en que la publicidad programática nos brinda velocidad y agilidad para que los profesionales lleguen a sus clientes en el momento adecuado generando una eficiencia única. Nuestro reto es planificar de manera rigurosa una maximización de campañas para llegar al famoso “target perfecto”.[/vc_column_text][/vc_column]

[vc_column width="1/1"][vc_column_text]Fuente: Power Data, Genwords, Graffica, IEBS School[/vc_column_text][/vc_column]