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Cinco curiosidades para celebrar el Malbec en cuarentena

17 April, 2020
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Hoy llenamos nuestras copas y compartimos de una forma especial. 

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Cada 17 de abril Argentina celebra el Día Mundial del Malbec para homenajear a la cepa que destacó a nuestro país en el mundo vitivinícola. Las plazas mendocinas tiñen el agua de sus fuentes con los colores violáceos que caracterizan a este vino y abundan las degustaciones para descubrir o redescubrir los sabores y aromas tan característicos que encantan al mundo.
Sin embargo, este año la pandemia mundial hace que las comunicaciones del vino y nuestra cepa insignia sean trasladadas a lo online. En Argency preferimos ver las crisis como oportunidades, por eso creemos que en 2020 la tradicional celebración del Malbec podrá llegar más lejos y que las oportunidades para brindar con una copa llena de este varietal se multiplicarán gracias a la globalización de las comunicaciones.
Y, así como las oportunidades, los motivos también se multiplican. Por eso quisimos aprovechar la ocasión para compartir algunos datos curiosos del Malbec, por los cuales también se puede brindar.
¿Por qué? Porque hacemos publicidad desde Mendoza y el Malbec es, subjetivamente, la mejor publicidad para Mendoza.

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1- El malbec tiene unos mil sinónimos
Casi todas las cepas tienen sinónimos, pero el Malbec (muy difundido en la Edad Media) tiene alrededor de mil sinónimos documentados.  Los más usuales son Côt Noir, Auxerrois y Pressac, pero también podemos encontrar en el listado nombre como Medoc Noir, Queue Rouge, Agreste, Gourdaux, Negrera, entre otros.

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2- Surgió  en Francia

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3- 85% de la producción de Malbec corresponde a la provincia de Mendoza. Claramente, es la más importante en materia del varietal. Luján de Cuyo es el departamento que más Malbec tiene y contabiliza el 22% del total, mientras que todo el Valle de Uco cubre el 40%, sumando San Carlos, Tunuyán y Tupungato. El resto se divide entre el oasis este y el sur de la provincia. De esta forma, a la hora de expresar sabores, el peso de las regiones mencionadas es importante.

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4- Lo que podemos descubrir al catarlo

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5- 3.329 metros (10.922 pies) alcanza el viñedo más alto de Malbec. Por supuesto, queda en Argentina, plantado en la localidad de Uquía, provincia de Jujuy. Pero si de récords se trata, entre el viñedo de Malbec más septentrional (Jujuy) y el más meridional (Chubut) de Argentina, median 2.300 kilómetros lineales. Son extremos, claro, porque el epicentro del Malbec se concentra en un área en torno a la latitud 33º Sur.

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El día a día de Argency es intenso, emocionante, adrenalínico y, muchas veces, “extremo”. Todo eso lo hace, sobre todas las cosas, divertido. Nos apasiona lo que hacemos y nos enamora seguir sintiendo lo mismo con el pasar de los años. Vivimos en carne propia la enseñanza popular que dice que las personas podemos cambiar de todo, menos de pasión.

Como parte de la cultura Argency, todos los años terminamos con alguna actividad recreativa que estimule las relaciones personales y consolide las del equipo.

Ya hicimos rafting, escalada, tirolesa, cabalgata, yachting, paintball, arborismo, ascenso en globo y otras tantas actividades en las que siempre encontramos una metáfora de nuestro trabajo. Algún simbolismo que no solo defina nuestro rubro y nuestra organización, sino también nuestra visión y permanente desafío de superación. Una dosis extra de adrenalina para cargarnos de energía y cambiar de año renovados.

Pero esta vez, llegado el momento de decidir qué hacer para despedir el año, concluimos en la cima de la metáfora. Asociamos que cada producción tiene un poco de rafting, cada presentación algo de tirolesa, cada devolución se parece al paintball, cada etapa podría ser arborismo, cada nuevo cliente es una escalada y cada reconocimiento tiene muchísimo de ascenso en globo.

Argency es una aventura fascinante que nos pone a prueba todos los días. Por eso creímos que nos merecíamos un buen descanso. Un poco de relax entre tanto deporte extremo al que nos expone haber elegido la creatividad como forma de vida.

Entonces fuimos al mejor lugar que tiene nuestra querida Mendoza para desconectar los teléfonos de las rutinas y conectar a las personas con nuevos aires: el Hotel & Spa Termal de Cacheuta. Con sus piscinas de piedra a diferentes temperaturas, fangoterapia, duchas, saunas, cascadas y grutas naturales. Todo inserto en el imponente paisaje mendocino, con el Río Mendoza y la Cordillera de Los Andes a nuestro alrededor.

Almuerzo criollo, confituras, dulces caseros, el noble y gran vino mendocino en las mesas. Y de vuelta al calor de las termas y los termos, la calidez de las personas y la calidad de vida para seguir elevando la calidad de nuestra profesión.

¿Resumen de año? Sí, por supuesto: momentos excelentes y no tanto, clientes que llegan y otros que sueltan, confianza propia y recíproca. Autocrítica para el aprendizaje, la reflexión como técnica y la reconstrucción como método para seguir creciendo sobre nuestros pilares: creatividad, integridad, perseverancia y pasión. Y la conclusión de un 2023 que nos deja la calma de haber tomado decisiones que alimentan nuestra convicción: los mejores equipos se hacen con mejores personas.

Un año que en Argency cerramos con una jornada que resume las 365: el relax es la táctica, pero el no relajarse es la estrategia detrás de nuestro propósito: hacer brillar la expresión humana para conectar personas, inspirando un mundo más vibrante y consciente.

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Gracias a la evolución de las tecnologías se comenzaron a crear espacios para desarrollar nuevas formas de anuncios. A partir de ahí empezaron a nacer nuevas maneras de hacer publicidad, como la programada.

Es un tipo de publicidad online que se refiere a una compra automatizada de espacios de audiencias en Internet. La misma conecta una marca con el usuario mediante un anuncio afín a él en el momento y lugar adecuado. Busca establecer una estrategia de publicidad nativa, llevar a cabo una buena planificación publicitaria en social ads o crear expertos en la red de display de Google Ads, Facebook Audience, LinkedIn y Mercado Ads.

Mediante el Big Data se lleva a cabo la segmentación de la audiencia y dirige su publicidad al público indicado.

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Ventajas

La publicidad programada posee ventajas. Estas son:Segmentación por usuarios y mensajes personalizadosCon el gran volumen de datos podemos conocer a nuestros usuarios de una forma mucho más amplia. Esto nos va a permitir alcanzar mejor a nuestro público objetivo y aumentar la precisión en la creación de las campañas.Este es uno de los criterios más empleados, porque presenta la posibilidad de ofrecer el producto o servicio en el momento en el que los clientes lo están buscando, diseñando varios mensajes en función del perfil de la audiencia.AlcanceGracias a estas plataformas podemos lograr alcanzar cualquier usuario que se encuentre en cualquier parte del mundo.Medir resultados y optimizaciónLa medición de datos nos ofrece una enorme posibilidad de ver que funciona y qué no, y poder ajustar acciones.[/vc_column_text][/vc_column]
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¿Cómo llego a un público objetivo de manera eficaz?

Los pasos a seguir son:
  1. Identificar el objetivo de la campaña
Lo primero que tenemos que hacer es definir a qué público queremos dirigir nuestro producto o servicio para así cubrir nuestras necesidades. Consideramos que es un paso clave para el rendimiento de nuestra campaña publicitaria.
  1. Selección de canales
Para optimizar tenemos que encontrar los canales que sean correctos y de cuánto será la inversión.Debemos tener en cuenta factores como el precio, la tasa de clics, el número de impresiones o las acciones de branding. Estos puntos nos pueden ayudar a definir las vías que mejor se adaptan a la estrategia.
  1. Segmentación del público

Es necesario basarse en una buena segmentación de datos teniendo presente que el objetivo no es invertir en usuarios, sino convertir su atención en cliente.

  1. Medición de la performance de la campaña

Antes que nada, tenemos que tener un control del timing y del presupuesto de la misma para llevar a cabo una correcta configuración para lograr diferencias los tipos de usuarios.

  1. Optimización

Logremos visualizar cuáles son los aspectos exitosos y cuáles no para poder aprender de los errores y corregirlos.

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¿Cómo desarrollar una estrategia programática efectiva?

La publicidad programática emplea un sistema basado en algoritmos. En ellos se ven almacenados datos sobre navegación y comportamiento de los internautas.Debido a esto, los usuarios logran recibir una publicidad más afín con sus gustos e intereses en tiempo real. Aportando una mayor interacción por parte del usuario con la publicidad, mejorando los clics sobre el anuncio y derivando más tráfico.Es una manera  eficaz de elegir en tiempo real el público al que deseamos mostrar la publicidad de una empresa, teniendo en cuenta sus intereses, gustos, horario preferido de navegación y dispositivos desde donde se conecta. Además de sus datos demográficos como la edad, género, posición social y ubicación.Esto nos genera una ventaja para aprovechar los datos para segmentar, de manera más profunda, los mensajes publicitarios.[/vc_column_text][/vc_column]
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