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Locos buenos

31 January, 2020
CeRebrity Verano 2020
[vc_column][vc_column_text]

Los días 24 y 25 de enero tuvimos nuestro primer CeRebrity de 2020. Esta vez el formato fue diferente, aunque alineado con nuestra visión. Aprovechamos la visita de Chacho Puebla a su provincia -la nuestra- y, juntos, organizamos un Workshop de 2 jornadas en 23 Ríos Craftbeer para compartir con colegas el desafío de trabajar como una agencia con proyección internacional. 
Chacho, cuya trayectoria exitosa no necesita ser narrada sino gugleada, identifica a Mendoza como un polo creativo de gran potencial y por eso su inquietud coincide con nuestro plan. Camino que emprendimos hace 15 años, que tiene hitos importantes y que en 2019 marcó un destino certero con la concreción de CeRebrity; el ciclo que, junto al Círculo de Creativos Argentinos, creamos para enriquecer la creatividad local y fortalecer nuestras industrias. 

[/vc_column_text][pirenko_gallery images="8724,8725"][/vc_column]

[vc_column width=”1/1″][vc_column_text]La práctica con Chacho fue reveladora y esclarecedora, pero también tranquilizante: estamos haciendo las cosas bien y nuestros objetivos están claros. Es obvio que tenemos que mejorar. Necesitamos calma ante el vértigo, validar nuestro talento, competir sin dejar de compartir y proyectarnos en conjunto hacia el mundo como marca registrada.

Con ese fin CeRebrity continuará en 2020 en sus dos formatos: ciclo de charlas con creativos argentinos y ciclo Workshop mensual con profesionales de todo el mundo especializados en distintas áreas y tareas de las agencias; gran aporte de Chacho para enriquecer el aprendizaje y cuyo calendario 2020 ya está definido.

La idea es la de siempre: trabajar más para trabajar mejor, ser generosos con nosotros y nuestros colegas, fomentar la creatividad para resolver problemáticas, conectar y desarrollar.

Al comenzar el año nos preguntábamos si los seres humanos estamos locos, por ese afán de ir en busca de los sueños. A menos de un mes podemos decir que sí, pero que es mejor ser un loco bueno que motiva y reúne antes que ser, como bien dicen el refrán, un loco malo que se queda solo.

Locos buenos. Cada vez mejores.[/vc_column_text][vc_video link=”https://youtu.be/8u7lfzylgUI” align=”center”][/vc_column]

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En un mundo donde las decisiones creativas deben medirse en segundos y el riesgo parece un lujo, el informe The State of Creativity 2025 publicado por LIONS Advisory, la división de consultoría estratégica de LIONS, la organización detrás del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, dejó algo claro: la confianza creativa está en crisis. Pero también dejó algo aún más poderoso: el camino para recuperarla.

A partir de una encuesta global a más de 1000 profesionales de marketing y creatividad, este estudio se convierte en un termómetro (y espejo) del ecosistema publicitario actual. Y en Argency, lo leemos con atención para ajustar, desafiar y potenciar nuestra forma de trabajar.

Dos grandes barreras: insights pobres y lentitud cultural

Los datos son elocuentes:

  • Solo el 13% de las marcas considera que tiene insights sólidos.
  • El 57% declara no poder reaccionar con rapidez a los momentos culturales.
  • Y sin insights ni agilidad, el riesgo creativo desaparece.
[/vc_column_text][/vc_column]
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[vc_column][vc_column_text]

Lo interesante: las marcas que sí asumen riesgos creativos tienen cuatro veces más margen de ganancia, según WARC, y un 33% más de probabilidades de crecimiento a largo plazo, según Deloitte.

En palabras de Anselmo Ramos (GUT): "Lo seguro es invisible. Lo valiente es inolvidable".

[/vc_column_text][/vc_column]
[vc_column][vc_column_text]

¿Qué está fallando?

El informe identifica dos bloqueos estructurales:

  1. La hambruna de insights: Falta de claridad sobre qué constituye un insight potente, poco tiempo para investigar y escasa prioridad al desarrollo profundo de conocimiento.
  2. El rezago cultural: Procesos burocráticos, miedo al error, y estructuras que no permiten reaccionar con la velocidad que la cultura exige.

En otras palabras: no es solo un problema creativo. Es un problema organizacional.

Qué hacemos en Argency frente a este contexto

Nos tomamos el insight como algo sagrado. No como una ocurrencia. Y eso implica varias cosas:

  • Equipos diversos: Porque los sesgos se combaten con voces distintas. Nos gusta incomodar nuestras certezas.
  • Investigación híbrida: Mezclamos data dura, escucha cultural, comportamiento digital, IA generativa y conversaciones reales. No perseguimos tendencias: las entendemos y luego decidimos si vale la pena sumarse o construir algo nuevo.
  • Confianza radical con nuestros clientes: Nos involucramos desde el negocio, no solo desde la creatividad. Queremos desafiar los briefs, no solo ejecutarlos.
  • Agilidad real: Creamos células de trabajo con ciclos cortos, aprobaciones claras y procesos livianos. Porque una gran idea que llega tarde no es una gran idea.
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[vc_column][vc_column_text]

Creatividad sin riesgo es solo decoración

La lección más importante del informe: sin valentía, no hay impacto. Y sin insights, no hay valentía. En Argency no nos interesa lo que ya está probado. Nos interesa lo que puede funcionar mejor, aunque aún no tenga nombre.

Porque creemos lo mismo que resume LIONS Advisory en su cierre:

"La creatividad es la brújula que guía todo lo que hacemos".

Y eso, para nosotros, no es una metáfora. Es una decisión de todos los días.

 

Fuente: The State of Creativity 2025, LIONS Advisory – Cannes Lions. Disponible en: www.lovethework.com

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[vc_column][vc_column_text]Cada año, Cannes Lions consagra a las campañas que no solo sorprenden por su creatividad, sino que logran dejar una huella cultural, emocional o transformadora en la industria. En esta edición 2025, los Grand Prix no solo premian ideas brillantes, sino formas nuevas de pensar, conectar y actuar.
Desde activismo de marca hasta tecnología con propósito, repasamos los proyectos que este año se llevaron el máximo galardón y nos invitan a repensar el poder de la creatividad.Si estabas buscando dónde ver los casos ganadores de Cannes Lions 2025, llegaste al lugar indicado.[/vc_column_text][/vc_column]
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